Entscheidend für den Online-Erfolg: Google aktualisiert Produktdatenrichtlinien für 2024

In der Welt des Online-Handels ist die Präzision und Qualität von Produktdaten entscheidend für den Erfolg von Verkaufsanzeigen und organischen Listungen. Google nimmt diese Tatsache ernst und aktualisiert regelmäßig die Produktdatenspezifikationen des Merchant Centers, um sowohl Händlern als auch Kunden die beste mögliche Erfahrung zu bieten. Die neuesten Aktualisierungen, die 2024 in Kraft treten, sind ein weiterer Schritt in dieser kontinuierlichen Anpassung an die sich wandelnde Landschaft des digitalen Marketings und des E-Commerce. Eine der bemerkenswertesten Änderungen in den diesjährigen Spezifikationen ist die Einführung neuer Attribute, die darauf abzielen, die sich ausweitende Nutzung generativer KI in der Erstellung von Inhalten zu adressieren. Händler, die AI-generierte Texte für Titel und Beschreibungen ihrer Produkte verwenden, müssen dies nun offenlegen, indem sie die Attribute "structured_title" und "structured_description" in ihren Produktdaten verwenden. Diese Transparenz soll dem Verbraucher helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und gleichzeitig die Authentizität und Vertrauenswürdigkeit der auf Google präsentierten Produktinformationen sicherzustellen. Neben der Offenlegung von KI-generierten Inhalten hat Google auch ein neues Attribut für Treueprogramme in den USA und Japan eingeführt. Dieses "loyalty_program"-Attribut ermöglicht es Händlern, Mitgliederpreise und Treuepunkte einzurichten, was Google dabei hilft, die Vorteile eines Treueprogramms über verschiedene Google-Eigenschaften hinweg genau darzustellen. Ein weiteres wichtiges Update ist das Attribut für den Mindestpreis, "auto_pricing_min_price". Dieses Attribut erlaubt es Händlern, den niedrigsten oder minimalen beworbenen Preis festzulegen, zu dem ein Produkt reduziert werden kann. Google nutzt diese Information für Funktionen wie Verkaufspreisvorschläge, automatisierte Rabatte und dynamische Promotionen. Die aktualisierten Richtlinien für Angebote auf Ratenbasis sind ebenfalls von Bedeutung, da sie die Einführung eines neuen Anzahlungs-Unterattributs innerhalb des "installment"-Attributs beinhalten. Dies soll die frühere Praxis ersetzen, bei der solche Anzahlungen über das "price"-Attribut mitgeteilt wurden. Zudem wurde für Fahrzeuganzeigen ein Unterkategorie-Attribut "credit_type" hinzugefügt, um zu spezifizieren, ob es sich bei der Ratenzahlung um ein Leasing oder eine Finanzierung handelt. Händler in allen Ländern können zudem das neue "free_shipping_threshold"-Attribut nutzen, um den Mindestbestellwert anzugeben, ab dem der Versand kostenlos ist. Dies könnte die Kunden dazu anregen, mehr zu kaufen, um den kostenlosen Versand zu nutzen. Google hat auch die Richtlinien zur Einbeziehung von staatlich auferlegten Gebühren in die "shipping"-Attribute aktualisiert. Es wird nun empfohlen, Gebühren wie Einfuhrzölle, Recyclinggebühren, Urheberrechtsgebühren oder spezifische Einzelhandelsliefergebühren nicht in die Versandkosten einzubeziehen. Ab dem 31. Juli 2024 erweitert Google die Liste der Länder, in denen Versandkosten erforderlich und durchsetzbar sind, um zusätzliche Länder. Angebote ohne Versandkosten werden in diesen Ländern abgelehnt: - Indien - Neuseeland Ab dem 1. September 2024 wird die "pickup_method" für lokale Inventar-Anzeigen optional. Google vereinfacht so die Bestandsverwaltung für Händler, die die Funktionen "pickup today" oder "pickup later" nutzen. Darüber hinaus werden die Energieeffizienzklasse-Attribute zugunsten des neuen "certification"-Attributs entfernt, das bereits 2023 eingeführt wurde. Dieses Attribut ist eine neue Methode zur Beschreibung von Zertifizierungen, wie Energieeffizienzbewertungen, und dient der Einhaltung der aktualisierten EU-Energieeffizienz-Kennzeichnungsvorschriften für Produkte, die von neu skalierten EU-Energieetiketten abgedeckt sind. Diese Änderungen zeigen, wie wichtig es ist, dass Händler mit den neuesten Richtlinien des Merchant Centers Schritt halten, um sicherzustellen, dass ihre Produktlistungen in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Neue Attribute wie Treueprogramme könnten Kunden dazu anregen, zurückzukehren, während die Schwelle für kostenlosen Versand sie dazu ermutigen könnte, mehr auszugeben, was letztendlich den ROI steigern könnte. Die Einhaltung der Richtlinien des Merchant Centers, einschließlich der oben genannten Updates, stellt sicher, dass Ihre Produktlistungen für die Anzeige in Suchergebnissen berechtigt sind. Neue Attribute wie Treueprogramme könnten Kunden dazu anregen, zurückzukehren, während die Schwelle für kostenlosen Versand sie dazu ermutigen könnte, mehr auszugeben, was letztendlich den ROI steigern könnte. Um mehr über die Änderungen und deren Auswirkungen zu erfahren, können Händler die vollständige Ankündigung von Google lesen und sich über die spezifischen Anforderungen und Fristen informieren. Es ist entscheidend für den Erfolg im E-Commerce, die Produktdaten stets aktuell und konform zu den Anforderungen von Google zu halten.