Digitales Marketing im Wandel: Neue Plattformen jenseits von Google und Bing erobern

In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, neue Zielgruppen zu erreichen und ihr Online-Marketing effektiv zu gestalten. Viel zu lange konzentrierten sich Marken auf die zwei Giganten Google und Bing, um ihre Pay-per-Click (PPC)-Budgets zu investieren. Doch die Landschaft des digitalen Marketings verändert sich rasant, und Plattformen wie TikTok, Pinterest, YouTube, Reddit und Instagram bieten aufregende neue Möglichkeiten für Werbetreibende, die ihre Reichweite erweitern möchten. Diese alternativen Plattformen sind voll von engagierten Nutzern, die aktiv nach Produkten, Inspiration und Informationen suchen. Jede von ihnen bietet zielgerichtete Optionen mithilfe von Keywords, Interessen und mehr. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen einer großen neuen Zielgruppe vorzustellen, die über Google und Bing hinausgeht. Um die Vorteile dieser zusätzlichen Suchplattformen zu nutzen und effektiv mit Kunden in Kontakt zu treten, ist es wichtig, eine umfassende und strategische Herangehensweise zu wählen. TikTok beispielsweise, das meist als soziale Medienplattform bekannt ist, hat erhebliche Fortschritte gemacht, um Googles Dominanz im Suchbereich in Frage zu stellen. Die Plattform bietet besonders im E-Commerce-Bereich durch TikTok Shop großes Potenzial. Gemäß einer Studie von Adobe haben 41% der Befragten TikTok in dieser Funktion genutzt. Die Demografie der Nutzer von TikTok weitet sich aus und schafft weitere Chancen für Marken. Die Plattform hat kürzlich ein Suchvolumen-Tool, TikTok Keyword Insights, veröffentlicht, um Unternehmen dabei zu helfen, Trendkeywords innerhalb ihrer Plattforminhalte zu verstehen. Pinterest ist eine weitere Plattform, die sowohl soziale als auch Suchfunktionen bietet. Nutzer kommen zu Pinterest, um Inspiration durch Suchanfragen und empfohlene Inhalte zu gewinnen. Für Werbetreibende bietet Pinterest die Möglichkeit, Keywords zu nutzen, ähnlich wie bei Google Ads. YouTube hingegen ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine. Die Milliarden von Videoaufrufen bieten Werbetreibenden eine enorme Chance, Nutzer in verschiedenen Phasen ihrer Kaufentscheidungen zu beeinflussen. YouTube-Anzeigen können mithilfe von Interessen, Demografie und Keywords ausgerichtet werden. Reddit ist eine Plattform, auf der Nutzer Meinungen austauschen und Rat von Individuen und Gemeinschaften suchen. Dies beinhaltet oft Produktbewertungen und Vorschläge, was eine Gelegenheit bietet, eine bereits engagierte Zielgruppe zu erreichen. Instagram, während TikTok als Suchmaschine an Popularität gewinnt, positioniert sich Instagram als Alternative. Die Ausrichtungsmöglichkeiten für Anzeigen bei Instagram stimmen mit denen von Facebook und anderen Meta-Plattformen überein. Um mehrere Suchmaschinen in die PPC-Strategie zu integrieren, sollten Unternehmen Verhaltensänderungen der Verbraucher berücksichtigen und kreative visuelle Inhalte einsetzen, um potenzielle Kunden effektiver zu engagieren und zu informieren. Werkzeuge wie KeywordTool und Glimpse bieten Einblick in Suchvolumen und helfen dabei, die Suchabsicht und Trends innerhalb jeder Plattform zu verstehen. Durch die Anpassung des kreativen Inhalts an jede Plattformumgebung und Nutzerintention und den Start jeglicher Aktivität mit einem Testbudget können umfassende Messpläne entwickelt werden, um den Erfolg auf jeder Plattform zu bestimmen. Die Erweiterung der Suchanzeigenwerbung über mehrere Plattformen hinweg erweitert die Reichweite des Publikums, steigert die Interaktion mit bestehenden Zielgruppen und erhöht das Markenbewusstsein und die Anerkennung, um letztendlich mehr Nachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu generieren. Die hier vorgestellten Ansätze und Informationen basieren auf aktuellen Trends und Studien und stellen eine Zusammenfassung verschiedener Quellen dar, darunter Search Engine Land, PPC-Strategien und Best Practices für die Erweiterung über traditionelle Suchmaschinen hinaus.