Disney und Google verstärken Zusammenarbeit für Werbetechnologie-Revolution

Die Walt Disney Company hat eine Partnerschaft mit Google bekanntgegeben, die darauf abzielt, die Reichweite und Effektivität ihrer Werbeplattform zu erweitern. In einem strategischen Schritt, der die Art und Weise verändern könnte, wie Anzeigen auf digitalen Videoplattformen gekauft und verkauft werden, wird Disney die Technologieplattformen von Google und The Trade Desk in ihre Werbetechnologie integrieren. Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets von traditionellem Fernsehen auf digitale Videoformate verlagern. Netzwerke spüren die Auswirkungen dieser Veränderungen, während Streaming-Dienste wie Hulu und Disney Plus aufgrund ihrer großen und engagierten Zuschauerschaft sowie fortschrittlicher Zielgruppenansprache und interaktiver Funktionen an Boden gewinnen. Mit der Einführung des Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX) im März 2021 nahm Disney bereits eine führende Rolle in der Innovation von Werbetechnologien ein. DRAX ist eine automatisierte Werbeplattform, die die Videonachfrage der Werbetreibenden bündelt und sicherstellt, dass sowohl direkt verkaufte als auch programmatische Geschäfte fair um die Werbeeinblendungen von Disney konkurrieren. Diese neueste Entwicklung ermöglicht es Nutzern von Googles Display & Video 360 sowie The Trade Desk, direkt auf Streaming-Inventar auf Hulu und Disney Plus über DRAX zuzugreifen. Dies bietet eine breitere Palette von Marketern – nationalen, regionalen und lokalen – einen einfacheren Zugang zu Werbeinventar. Jamie Power, Senior Vice President für adressierbare Verkäufe bei Disney Advertising, betonte, dass es Disneys Ziel sei, Werbetreibenden die Freiheit und Flexibilität zu geben, die am besten zu ihren Geschäftsbedürfnissen passt. Durch den Besitz der eigenen Technologieplattform könne Disney einen direkten Weg zwischen seinem Premium-Inventar und den führenden Medienkaufplattformen der Branche schaffen. Dies vereinfache den Kauf und Verkauf von Anzeigen auf Disney und sorge gleichzeitig für eine größere Effektivität für die Kunden. Auch Stephen Yap, Managing Director Americas für die Google Marketing Platform, äußerte sich zur Partnerschaft. Er erklärte, dass Google und Disney seit über einem Jahrzehnt an branchenführenden Werbeinnovationen zusammenarbeiten, die Ergebnisse für Kunden liefern. Die Erweiterung dieser Beziehung, um die Nachfrage von Display & Video 360 nach DRAX zu bringen, biete Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, Disneys qualitativ hochwertiges CTV-Inventar direkt zu kaufen und ihre Zielgruppe mit lösungen zu erreichen, die den Datenschutz im Vordergrund stellen. Die Partnerschaft mit The Trade Desk umfasst eine benutzerdefinierte Integration zwischen DRAX und der OpenPath-Technologie von The Trade Desk. Diese Integration soll der wachsenden Nachfrage im Streaming-Bereich gerecht werden, indem sie direkten Zugang zu adressierbarem Premium-Content mit besserer Präzision und Transparenz bietet. Will Doherty, VP für Inventar-Entwicklung bei The Trade Desk, betonte die gemeinsame Vision, den Wert relevanter Werbung zu maximieren, insbesondere in einem Moment, in dem die Branche dies am meisten benötige. Er hob hervor, dass die Partnerschaft auf der Zusammenarbeit aufbaut, um ein neues Identitätskonzept für das offene Internet durch die Interoperabilität von Unified ID 2.0 mit Disneys Audience Graph zu schaffen. Er fügte hinzu, dass die fortgesetzte Innovation durch die Erstellung einer benutzerdefinierten Integration zwischen OpenPath und DRAX im Dienste der Werbetreibenden stehe und dazu beitrage, Transparenz im digitalen Medieneinkauf zu fördern, während man sich durch eine zunehmend komplizierte digitale Landschaft navigiere. Die Erweiterung des Disney Real-Time Ad Exchange markiert einen wichtigen Schritt in der Evolution der Werbetechnologie und könnte ein Vorzeichen für weitere Kooperationen zwischen Technologie- und Medienunternehmen sein. Mit dem Fokus auf datengesteuerte und effiziente Ansätze könnte diese Partnerschaft die Werbelandschaft im Streaming-Segment nachhaltig beeinflussen.