Effizientes Digitales Marketing: Wie Nutrimuscle seinen ROAS durch gezielte Analyse steigerte

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings stehen Unternehmen ständig vor der Herausforderung, ihre Werbeausgaben effizient zu skalieren und dabei einen wachsenden Return on Advertising Spend (ROAS) zu erzielen. Ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche Umsetzung dieser Herausforderung ist Nutrimuscle, eine aufstrebende Marke im Bereich der Sportergänzungsmittel. Durch eine bessere Messung und Analyse ihrer Werbekampagnen konnte Nutrimuscle seine Ausgaben skalieren und gleichzeitig den ROAS steigern. Nutrimuscle begann im Juni 2023 mit der Nutzung von Fospha, einer fortschrittlichen Analyseplattform, die es dem Unternehmen ermöglichte, Einblicke in die Effektivität ihrer Marketingkanäle zu gewinnen. Wie viele Unternehmen stand auch Nutrimuscle vor der Herausforderung, wichtige Metriken wie die Kundenakquisitionskosten (CAC) zu verfolgen und die Transparenz der Kampagnenleistung zu verbessern. Die traditionellen Messmethoden wie die letzte Klick-Attribution und die Messungen der Werbeplattformen reichten nicht mehr aus, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Lösung bot Fospha mit seinem Full-Funnel-Attributionsmodell. Durch die Messung von Klicks und Impressionen konnte Fospha Nutrimuscle aufzeigen, welche Kanäle am besten funktionierten. Ein sofort erkennbares Ergebnis war die Leistung von Snapchat. Im dritten Quartal verzeichnete Snapchat den höchsten ROAS unter den Werbeplattformen mit einem beeindruckenden durchschnittlichen ROAS von 18,7. Snapchat erwies sich zudem als äußerst kosteneffizient mit einem CAC von 23 EUR im dritten Quartal und zog die zweitmeisten Konversionen unter den bezahlten Medienkanälen an. Da Snapchat ein mobilfokussierter und eindrucksbasierter Kanal ist, konnte die klickbasierte Attribution von Google Analytics nicht die Effektivität des Kanals aufzeigen. Mit Fospha konnte Nutrimuscle jedoch 67-mal mehr Umsatz Snapchat zuschreiben, als in Google Analytics sichtbar war. Diese Erkenntnisse gaben Nutrimuscle das Vertrauen, das Budget für Snapchat zu erhöhen und die Ausgaben von Q2 zu Q3 um 17% zu steigern. Diese Maßnahme diente zwei Hauptzielen: Zum einen konnte Nutrimuscle seine Geschäfts- und Kanalmischung diversifizieren und somit die Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform für die Performance verringern. Zum anderen hielt die Leistung nicht nur stand, sondern verbesserte sich von Quartal zu Quartal. Die erhöhten Ausgaben für Snapchat waren ein Haupttreiber für einen 45%igen Umsatzanstieg, während der CAC fiel und der ROAS im Vergleich zum Vorquartal um 22% stieg. Insgesamt spielte die Nutzung von Fospha zur Skalierung von Snapchat eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Nutrimuscle. Durch die verbesserte Messung konnte das Unternehmen nicht nur seine Ausgaben effizienter gestalten, sondern auch den ROAS signifikant erhöhen. Diese Fallstudie zeigt, wie wichtig es für Marken ist, in fortschrittliche Analysewerkzeuge zu investieren, um datengestützte Entscheidungen in einem komplexen und sich ständig verändernden digitalen Werbemarkt treffen zu können. Der Erfolg von Nutrimuscle verdeutlicht, dass eine detaillierte Messung und Analyse der Schlüssel zu einer erfolgreichen Skalierung der Werbeausgaben und zur Steigerung des ROAS sein kann. Mit den richtigen Werkzeugen und Strategien können Unternehmen wie Nutrimuscle ihre Marketingziele erreichen und gleichzeitig ihre Effizienz maximieren.