SEO im E Commerce Ein Erfolgsbericht am Beispiel von Lectric eBike

Die organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von E-Commerce-Unternehmen. Eine gut umgesetzte SEO-Strategie kann zu einer signifikanten Steigerung des organischen Traffics führen und damit zu mehr Conversions und Umsatz beitragen. Am Beispiel des Elektrofahrrad-Händlers Lectric eBike lässt sich eine solche Erfolgsgeschichte nachzeichnen. Innerhalb von nur zwei Jahren gelang es dem Unternehmen, seinen monatlichen organischen Traffic von 37.000 auf beeindruckende 210.000 Klicks zu steigern. Die Herausforderung im E-Commerce besteht oft darin, nicht nur für informative Inhalte gut zu ranken, sondern auch Verkehr zu generieren, der tatsächlich kaufbereit ist. Lectric eBike bewies, dass es möglich ist, mit einer fokussierten SEO und digitalen PR-Strategie, die auf die Kundenreise abzielt, nicht nur für informationsorientierte Suchanfragen, sondern auch für kommerziell ausgerichtete Keywords hohe Rankings zu erzielen. Die Strategie von Lectric eBike umfasste die gezielte Auswahl von Keywords mit hohem Suchvolumen, die für den Kauf von Elektrofahrrädern relevant sind. So gelang es dem Unternehmen, für die Begriffe "electric bike" und "eBike" auf den vordersten Plätzen bei Google zu landen. Neben der Optimierung für kommerzielle Keywords, wurde auch der Markenname "Lectric ebike" verstärkt in den Suchergebnissen sichtbar gemacht, indem gezielt Links und Markenerwähnungen in den Content an Schlüsselstellen der Kundenreise integriert wurden. Die Integration von digitaler PR und SEO war ein weiterer wichtiger Faktor für die Steigerung der Sichtbarkeit und die Erhaltung prominenter Suchrankings. Lectric eBike nutzte die Kundenreise, um sowohl On-Page- als auch Off-Page-Taktiken zu leiten. Dies führte zu einer erhöhten Markensichtbarkeit und einer Steigerung der Marken-relevanten Suchanfragen. Die organische Performance von Lectric eBike basierte jedoch nicht allein auf der Optimierung ihrer Webseite und Inhalte. Das Unternehmen profitierte auch von einer Zunahme an Backlinks und Markenerwähnungen von verweisenden Domains. Diese Steigerung korrelierte mit einem Anstieg des Suchvolumens für die Marke. Zwischen März und November 2021 nahmen sowohl die Markenerwähnungen als auch die Links von verweisenden Domains zu, und im Januar 2022 folgte ein Anstieg des Markenverkehrs. Ein Blick auf die Medienpräsenz von Lectric eBike zeigt, dass das Unternehmen während der verschiedenen Phasen der Kundenreise in den Medien vertreten war. In der Bewusstseinsphase wurden Artikel in Umwelt- und Lifestyle-Medien veröffentlicht, die die Marke für ihre Innovationen und Umweltvorteile hervorhoben. In der Erwägungsphase stießen potenzielle Kunden auf Vergleichsrezensionen und Expertenblogs, die die Vorteile von Lectric gegenüber Wettbewerbern beleuchteten. In der Entscheidungsphase halfen detaillierte Bewertungen, Kundenbewertungen und spezielle Geschichten in Nischenpublikationen, die Kaufentscheidungen der Kunden zu festigen. Die systematische Platzierung von Links und Erwähnungen in autoritativen und relevanten Medien entlang der Kundenreise half dabei, die organische Sichtbarkeit und die Suchrankings von Lectric zu verbessern. Obwohl es schwierig ist, den direkten Einfluss einzelner Medienauftritte auf SEO genau zu messen, deuten Indikatoren wie erhöhte Markensuchen, Link- und Erwähnungstrends sowie der Kontext des Contents darauf hin, dass die Medienpräsenz einen signifikanten Einfluss auf die organische Sichtbarkeit hatte. Die konsequente und qualitativ hochwertige Medienberichterstattung korrelierte mit diesen Verbesserungen und unterstrich die Bedeutung einer integrierten digitalen PR- und SEO-Strategie. Diese Fallstudie zeigt, dass eine strategische Herangehensweise an digitale PR und SEO dazu beitragen kann, Kunden durch die Reise des Publikums zu führen und so die organischen Suchrankings maßgeblich zu beeinflussen sowie Markensuchen anzutreiben. Lectric eBike ist ein Beispiel dafür, wie Unternehmen durch die richtige Kombination von SEO und digitaler PR ihren organischen Traffic signifikant steigern und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt behaupten können.