Google Ads führt automatische Pausierung inaktiver Keywords ein

In den kommenden Monaten stehen Werbetreibende, die Google Ads nutzen, vor einer wichtigen Änderung: Google wird damit beginnen, Keywords mit geringer Aktivität automatisch zu pausieren. Ab Juni 2024 tritt diese Neuerung in Kraft und betrifft Keywords, die seit über 13 Monaten erstellt wurden und in diesem Zeitraum keine Impressionen verzeichnet haben. Diese Maßnahme ist Teil einer Reihe von Schritten, die Google unternimmt, um Werbekonten zu vereinfachen und Werbetreibende dabei zu unterstützen, sich auf Keywords zu konzentrieren, die tatsächlich Ergebnisse liefern. Eine ähnliche Anpassung gab es bereits bei den Anzeigengruppen, bei denen Google die Pausierung von inaktiven Gruppen automatisiert hat. Diese Änderung fand bereits im März statt und wurde bis Ende April durchgeführt. Google hat die von dieser Änderung betroffenen Werbetreibenden per E-Mail informiert und auf die bevorstehenden Änderungen hingewiesen. In der Mitteilung heißt es, dass positive Keywords in Suchanzeigenkampagnen als gering aktiv eingestuft werden, wenn sie über 13 Monate alt sind und in den letzten 13 Monaten keine Impressionen generiert haben. Die Intention hinter dieser Änderung ist es, die Verwaltung von Werbekonten zu vereinfachen und sicherzustellen, dass sich Werbetreibende auf die Keywords konzentrieren können, die tatsächlich zu Ergebnissen führen. Google empfiehlt, nur solche Keywords wieder zu aktivieren, von denen man annimmt, dass sie in den kommenden Wochen Impressionen erhalten werden. Wird ein reaktiviertes Keyword in den folgenden drei Monaten nicht genutzt, wird es erneut automatisch pausiert. Diese Änderung stellt Werbetreibende vor die Herausforderung, ihre Keyword-Strategien zu überdenken und zu verfeinern. Da Google Ads Keywords mit geringer Aktivität automatisch pausiert, müssen Werbetreibende proaktiver in der Identifizierung und Priorisierung leistungsstarker Keywords sein. Dazu kann eine Überprüfung der Kampagnenziele, eine Anpassung der Gebotsstrategien und die Sicherstellung gehören, dass die Keyword-Listen aktuell und relevant sind. Es ist wichtig, diese Aktualisierung als Gelegenheit zu nutzen, um Keyword-Strategien zu überdenken und neue, relevante Keywords mit Potenzial in Betracht zu ziehen. Obwohl durch das automatische Pausieren von Keywords mit geringer Aktivität das Ziel verfolgt wird, Werbekonten zu entrümpeln und einen fokussierteren Ansatz auf hochleistungsfähige Keywords zu fördern, könnten Werbetreibende dennoch einen Wert darin finden, Keywords mit geringer Aktivität aus verschiedenen Gründen aufrechtzuerhalten, wie beispielsweise das Erfassen von Long-Tail-Suchen oder das Ausrichten auf spezifische Marketingziele. Diese bevorstehende Änderung ist ein weiterer Hinweis darauf, wie wichtig es ist, dass Werbetreibende die Leistung ihrer Kampagnen und die Effektivität ihrer Keywords stetig überwachen und anpassen. Mit der fortschreitenden Entwicklung der digitalen Werbelandschaft werden solche Anpassungen immer häufiger erforderlich sein, um sicherzustellen, dass Werbebudgets effizient genutzt und maximale Ergebnisse erzielt werden.