Google verschärft Anforderungen für strukturierte Daten bei Ferienunterkünften

Google hat kürzlich seine Dokumentation zu strukturierten Daten für Ferienunterkünfte aktualisiert, um genauere Adressinformationen zu fordern. Diese Änderung, die eher eine Klarstellung als eine Änderung der Anforderungen darstellt, erfolgte stillschweigend, ohne formelle Ankündigung oder einen Vermerk im Änderungsprotokoll der Entwicklerseite. Strukturierte Daten für Ferienunterkünfte ermöglichen es, dass Informationen zu Ferienwohnungen und -häusern in den Suchergebnissen von Google als sogenannte Rich Results dargestellt werden, die spezifisch für diese Art von Vermietungen sind. Allerdings steht diese Möglichkeit nicht allen Websites offen. Eigentümer von Ferienunterkünften müssen mit einem technischen Account-Manager von Google verbunden sein und Zugang zur Google Hotel Center-Plattform haben. Die primären Änderungen betreffen die Definitionen der strukturierten Datentypen, in denen Google die erforderlichen und empfohlenen Eigenschaftstypen festlegt. Im Abschnitt der empfohlenen Eigenschaften erfolgte eine Präzisierung der Empfehlungen, statt einer Änderung der Anforderungen. Eine subtile, aber bedeutende Änderung betrifft die Schema.org-Eigenschaft für Adressen. Die Empfehlung verlangt nun genauere Daten. Während zuvor eine Straßenadresse wie "1600 Amphitheatre Pkwy." empfohlen wurde, wird jetzt eine präzisere Angabe wie "1600 Amphitheatre Pkwy, Einheit 6E" vorgeschlagen. Die wesentlichste Änderung ist die Beschreibung der "address"-Eigenschaft, die nun beschreibender und präziser ist, was empfohlen wird. Die vorherige Beschreibung enthielt allgemeine Informationen über die Straßenadresse der Auflistung, während die neue Beschreibung eine vollständige physische Adresse verlangt, einschließlich Straßenname, Stadt, Bundesstaat oder Region, Postleitzahl und gegebenenfalls der Nummer der Einheit oder Wohnung. Es wird darauf hingewiesen, dass Postfachadressen oder andere ausschließlich für den Postversand genutzte Adressen nicht als vollständige physische Adressen betrachtet werden. Obwohl diese Aktualisierungen keine Änderung in den Leitlinien von Google darstellen, sind sie dennoch wichtig, da sie eine klarere Anleitung mit weniger Mehrdeutigkeit hinsichtlich der Empfehlungen bieten. Websites, die Ferienunterkünfte auflisten und an der Integration mit Google interessiert sind, sollten sich mit den Aktualisierungen vertraut machen und sicherstellen, dass ihre strukturierten Daten den neuen Empfehlungen entsprechen. Dies ist besonders relevant für kleinere Partner, einschließlich Immobilienverwalter, die eine einfachere Einrichtung und Wartung bevorzugen. Die neuen Empfehlungen für strukturierte Daten sind auch in einem neuen Bericht zu Rich Results für Ferienunterkünfte in der Google Search Console sichtbar. Dieser Bericht hilft Website-Betreibern, die Gültigkeit ihrer strukturierten Daten für Ferienunterkünfte zu überwachen und zu korrigieren. Zusätzlich kann das Rich Results Test-Tool genutzt werden, um strukturierte Daten zu testen und sofort zu bestätigen, ob die Markierung gültig ist, ohne auf die Aktualisierung des Berichts zu warten. Für Websites, die Ferienunterkünfte anbieten und bisher noch nicht mit Googles Feed-Methode interagiert haben, könnte die Implementierung dieser strukturierten Daten von Vorteil sein. Rich Results können generell die Klickrate von Google Search zu den eigenen Auflistungen verbessern, und mit den neuen Berichtstools von Google kann der Erfolg dieser Maßnahme leicht überwacht und bewertet werden.