Googles überarbeitete Anleitung zum Umgang mit Rankingverlusten

Google hat kürzlich seine Dokumentation zur Diagnose von Rankingverlusten überarbeitet und dabei fünf wesentliche Änderungen vorgenommen. Die neue Version enthält über 400 zusätzliche Wörter und behandelt kleine sowie große Rankingverluste. Es gibt zwar Diskussionspunkte zu einigen der Änderungen, doch insgesamt ist die überarbeitete Version ein Fortschritt gegenüber ihrer Vorgängerin. Die wesentliche Änderung Nr. 1 besteht darin, dass das Thema Verkehrsrückgänge weniger als reparierbar dargestellt wird. Der einleitende Satz wurde so geändert, dass er weniger Hoffnung darauf bietet, von einem algorithmischen Verkehrsrückgang zurückzukommen. Google hat auch in der überarbeiteten Version zwei Sätze zu einem zusammengeführt. Die Dokumentation sagte zuvor, dass die meisten Verkehrsrückgänge umkehrbar seien und dass das Identifizieren der Gründe für einen Rückgang nicht einfach sei. Der Teil "die meisten von ihnen können umgekehrt werden" wurde komplett entfernt. Die neue Leitlinie lautet: "Ein Rückgang des organischen Suchverkehrs kann aus mehreren Gründen passieren, und es ist möglicherweise nicht einfach zu verstehen, was genau mit Ihrer Website passiert ist." Weitere Änderungen beziehen sich auf die Darstellung von Sicherheits- oder Spam-Problemen, wobei Google die Grafiken für den Verkehrsverlauf aktualisiert hat, um sie präziser auf die Ursachen für jede Art von Verkehrsrückgang abzustimmen. Die vorherige Version der Grafik war beschriftet mit: "Technisches Problem auf Seitenebene (manuelle Maßnahme, starke algorithmische Änderungen)" Das Problem mit der vorherigen Beschriftung war, dass manuelle Maßnahmen und starke algorithmische Änderungen keine technischen Probleme sind, und die neue Version korrigiert dieses Problem. Die aktualisierte Version lautet nun: "Großer Rückgang aufgrund eines algorithmischen Updates, seitenweites Sicherheits- oder Spam-Problem" Zusätzlich gibt es eine weitere Änderung an einer Grafikbeschriftung, um sie genauer zu machen. Hier ist, wie die vorherige Grafik beschriftet war: "Technisches Problem auf Seitenebene (algorithmische Änderungen, Marktstörungen)" Die aktualisierte Grafik ist nun beschriftet mit: "Technisches Problem auf Ihrer gesamten Website, sich ändernde Interessen" Nun sind die Grafik und die Beschriftung spezifischer als eine seitenweite Änderung, und "sich ändernde Interessen" ist allgemeiner und deckt einen breiteren Bereich von Änderungen ab als Marktstörungen. Sich ändernde Interessen beinhalten Marktstörungen (bei denen ein neues Produkt ein vorheriges veraltet oder weniger wünschenswert macht), aber auch Produkte, die aus der Mode kommen oder ihren Trend verlieren. Die größte Änderung ist jedoch die hinzugefügte neue Anleitung für algorithmische Änderungen, die zwei kleinere Abschnitte ersetzt: einen über Richtlinienverstöße und manuelle Maßnahmen und einen zweiten über algorithmische Änderungen. Ein Abschnitt, der besonders hilfreich ist, ist der, in dem die Anleitung algorithmische Update-Schäden in zwei Kategorien unterteilt. Zwei neue Kategorien: Kleiner Rückgang der Position? Zum Beispiel von Position 2 auf 4 fallen. Großer Rückgang der Position? Zum Beispiel von Position 4 auf 29 fallen. Die zwei neuen Kategorien sind perfekt und stimmen mit dem überein, was ich in den Suchergebnissen für Websites gesehen habe, die ihre Rankings verloren haben. Die Gründe für das Auf- und Absteigen innerhalb der Top Ten unterscheiden sich von den Gründen, warum eine Website komplett aus den Top Ten fällt. Die Empfehlungen für große Rückgänge stimme ich nicht zu. Sie empfehlen, Ihre Website bei großen Rückgängen zu überprüfen, was für einige Websites, die ihre Rankings verloren haben, ein guter Rat ist. Aber in anderen Fällen gibt es nichts an der Website zu bemängeln, und hier tendieren weniger erfahrene SEOs dazu, die Probleme nicht beheben zu können, weil mit der Website nichts nicht stimmt. Empfehlungen zur Verbesserung von EEAT, das Hinzufügen von Autorenbiografien oder das Einreichen von Link-Disavows lösen nicht das, was vor sich geht, weil mit der Website nichts nicht stimmt. Das Problem ist in einigen Fällen etwas anderes. Hier ist die neue Anleitung zur Fehlersuche bei Suchpositionsverlusten: "Algorithmisches Update Google verbessert ständig die Bewertung von Inhalten und aktualisiert entsprechend seine Suchranking- und Ausgabealgorithmen; Kernupdates und andere kleinere Updates können die Leistung einiger Seiten in den Google-Suchergebnissen verändern. Wir posten auf unserer Liste von Ranking-Updates über bemerkenswerte Verbesserungen unserer Systeme; überprüfen Sie sie, um zu sehen, ob etwas für Ihre Website zutrifft. Wenn Sie vermuten, dass ein Rückgang des Verkehrs auf ein algorithmisches Update zurückzuführen ist, ist es wichtig zu verstehen, dass mit Ihrem Inhalt möglicherweise nichts grundsätzlich falsch ist. Um festzustellen, ob Sie eine Änderung vornehmen müssen, überprüfen Sie Ihre Top-Seiten in der Search Console und bewerten Sie, wie sie sich im Ranking befunden haben: Kleiner Rückgang der Position? Zum Beispiel von Position 2 auf 4 fallen. Großer Rückgang der Position? Zum Beispiel von Position 4 auf 29 fallen. Beachten Sie, dass Positionen nicht statisch oder fest sind. Googles Suchergebnisse sind dynamischer Natur, weil das offene Web selbst ständig mit neuen und aktualisierten Inhalten wechselt. Diese ständige Veränderung kann sowohl Gewinne als auch Rückgänge im organischen Suchverkehr verursachen. Kleiner Rückgang der Position Ein kleiner Rückgang der Position ist, wenn es eine kleine Verschiebung in der Position in den Top-Ergebnissen gibt (zum Beispiel von Position 2 auf 4 für eine Suchanfrage). In der Search Console könnten Sie einen bemerkbaren Rückgang des Verkehrs ohne große Veränderung der Impressionen sehen. Kleine Fluktuationen in der Position können jederzeit auftreten (einschließlich einer Rückkehr in eine höhere Position, ohne dass Sie etwas tun müssen). In der Tat empfehlen wir, radikale Veränderungen zu vermeiden, wenn Ihre Seite bereits gut abschneidet. Großer Rückgang der Position Ein großer Rückgang der Position ist, wenn Sie einen bemerkenswerten Rückgang aus den Top-Ergebnissen für eine Vielzahl von Begriffen bemerken (zum Beispiel von den Top-10-Ergebnissen auf Position 29 fallen). In solchen Fällen beurteilen Sie Ihre gesamte Website insgesamt (nicht nur einzelne Seiten), um sicherzustellen, dass sie hilfreich, zuverlässig und menschenorientiert ist. Wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vorgenommen haben, kann es eine Weile dauern, bis sich die Auswirkungen zeigen: Einige Änderungen können innerhalb weniger Tage wirksam werden, während andere mehrere Monate dauern können. Zum Beispiel kann es Monate dauern, bis unsere Systeme feststellen, dass eine Website nun langfristig hilfreiche Inhalte produziert. Im Allgemeinen werden Sie wahrscheinlich einige Wochen warten wollen, um Ihre Website erneut in der Search Console zu analysieren, um zu sehen, ob Ihre Bemühungen einen positiven Effekt auf die Rankingposition hatten. Beachten Sie, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, zu einem erkennbaren Einfluss in den Suchergebnissen führen. Wenn es verdienstvollere Inhalte gibt, werden diese weiterhin gut mit unseren Systemen abschneiden." Die restlichen Änderungen sind vergleichsweise geringfügig, machen die Dokumentation aber dennoch präziser. Ein Beispiel ist die Änderung einer Überschrift von "Sie haben Ihre Website kürzlich verschoben" zu "Website-Umzüge und -Migrationen". Googles aktualisierte Dokumentation zu Rankingverlusten ist gut durchdacht, aber meiner Meinung nach könnten die Empfehlungen für große algorithmische Rückgänge in einigen Fällen hilfreich sein und in anderen Fällen nicht. Ich habe 25 Jahre Erfahrung im Bereich SEO und habe jeden einzelnen Google-Algorithmus-Update miterlebt. Es gibt bestimmte Updates, bei denen das Problem nicht durch Versuche, Dinge zu reparieren, gelöst wird, und Googles Anleitung war früher, dass manchmal nichts zu reparieren ist. Die Dokumentation ist besser, kann aber meiner Meinung nach noch weiter verbessert werden. Lesen Sie die neue Dokumentation hier: Fehlersuche bei Rückgängen im Google-Suchverkehr Überprüfen Sie die vorherige Dokumentation: Internet Archive Wayback Machine: Fehlersuche bei Rückgängen im Google-Suchverkehr Es ist zu beachten, dass sich die SEO-Gemeinschaft kontinuierlich mit den Auswirkungen von Googles Ranking-Updates und Veränderungen auseinandersetzt. Die Beobachtungen und das Feedback aus der Praxis sind von unschätzbarem Wert und bieten wertvolle Einblicke in die Dynamik der Suchmaschinenoptimierung. Obwohl die genauen Algorithmen von Google ein gut gehütetes Geheimnis bleiben, ermöglicht die gemeinsame Analyse und Diskussion innerhalb der Community ein besseres Verständnis der Faktoren, die das Ranking beeinflussen können. Daher ist es für SEOs von größter Bedeutung, auf dem Laufenden zu bleiben und sich aktiv an diesen Diskussionen zu beteiligen.