Googles neue Richtlinien gegen unlautere SEO-Praktiken

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es eine ständige Herausforderung, mit den sich ständig ändernden Richtlinien von Google Schritt zu halten. Vor kurzem hat Google begonnen, eine neue Richtlinie zur Bekämpfung des Missbrauchs der Website-Reputation umzusetzen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Integrität der Suchergebnisse zu wahren, indem Websites, die unlautere SEO-Praktiken nutzen, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern, identifiziert und sanktioniert werden. Die neue Richtlinie, die am 5. Mai in Kraft trat, adressiert insbesondere das Problem des sogenannten "Parasite SEO". Dabei handelt es sich um eine Taktik, bei der Inhalte auf Drittanbieterseiten veröffentlicht werden, mit wenig oder keiner Aufsicht durch den Erstparteibetreiber, mit dem Ziel, die Suchrankings durch Ausnutzung der Ranking-Signale der Erstpartei-Website zu manipulieren. Solche Drittseiten umfassen gesponserte, werbende, Partner- oder andere Drittseiten, die typischerweise unabhängig vom Hauptzweck einer Host-Site sind oder ohne enge Aufsicht oder Beteiligung der Host-Site produziert werden und den Nutzern wenig oder keinen Wert bieten. Dies betrifft eine Praxis, bei der Marketer ihre Inhalte auf einer anderen Website platzieren, um in Suchmaschinen zu ranken. Dies ist keine Strategie, die nur von niederrangigen Affiliate-Marketern angewandt wird. Auch viele große Marken, insbesondere im Bereich von Kreditkarten und Produktbewertungen, haben diese Methode genutzt. Google hat spezifisch angegeben, dass manuelle Maßnahmen gegen Websites ergriffen werden, die solche Taktiken einsetzen. Betroffen von der Durchsetzung der neuen Richtlinie sind offenbar auch einige große "renommiertere" Websites, darunter CNN, USA Today, LA Times, Fortune, Daily Mail, Outlook India, TimesUnion, PostandCourier, SFGATE und viele mehr. Diese Websites wurden von Google manuell überprüft und über diese Maßnahmen mit einer Nachricht in der Google Search Console informiert. Es handelt sich hierbei nicht um algorithmische Aktionen. Die Durchsetzung der Richtlinie bedeutet für die betroffenen Websites, dass bestimmte Inhalte, wie zum Beispiel Coupon-Verzeichnisse, die zuvor für Google offen waren, nun nicht mehr in den Suchergebnissen ranken. Website-Betreiber, die von dieser Maßnahme betroffen sind, wurden in der Google Search Console mit entsprechenden Hinweisen zur Korrektur der festgestellten Probleme versorgt. Darüber hinaus gibt es umfangreichere Dokumentationen zu dieser Sanktion, die von Webmastern zur Fehlerbehebung genutzt werden können. Es ist wichtig zu erwähnen, dass nicht alle Drittanbieterinhalte als Spam angesehen werden. Viele Veröffentlichungen hosten Werbeinhalte, die für ihre regulären Leser bestimmt sind, anstatt in erster Linie die Suchrankings zu manipulieren. Solche Inhalte würden die regulären Leser der Publikation normalerweise nicht verwirren, wenn sie sie direkt auf der Website des Publishers finden oder über die Suchergebnisse von Google darauf stoßen. Google gab auch bekannt, dass neben den manuellen Maßnahmen auch algorithmische Komponenten zur Bekämpfung dieser Art von Missbrauch zum Einsatz kommen werden, obwohl diese zum aktuellen Zeitpunkt noch nicht live geschaltet sind. Danny Sullivan, Googles Search Liaison, erklärte, dass man derzeit nur manuelle Aktionen durchführt. Die algorithmische Komponente wird zwar kommen, wie angekündigt, ist aber noch nicht aktiv. Die Auswirkungen dieser neuen Richtlinien sind noch nicht vollständig abzusehen. Google hat bisher keine Informationen darüber veröffentlicht, wann algorithmische Maßnahmen zu diesem Thema ergriffen werden. Fest steht jedoch, dass die Durchsetzung der neuen Richtlinie zur Website-Reputation ein klares Signal an Webmaster und SEO-Experten ist, dass Google weiterhin aktiv daran arbeitet, die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern und unlautere Praktiken zu unterbinden. Für Unternehmen wie DVision, die auf programmatische SEO und fortschrittliche KI setzen, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen und hochwertigen Traffic anzuziehen, ist es unerlässlich, sich kontinuierlich über die neuesten Entwicklungen bei Google auf dem Laufenden zu halten. Nur durch die Einhaltung der Richtlinien und die Anwendung ethischer SEO-Praktiken können nachhaltige Erfolge im digitalen Marketing erzielt werden.