Drei unterschätzte Berichte in der Google Search Console zur Analyse von Traffic-Rückgängen

Die Google Search Console (GSC) ist ein mächtiges Werkzeug, das Webmastern hilft, die Präsenz ihrer Websites in den Google-Suchergebnissen zu verstehen und zu optimieren. Während viele der Berichte der Search Console regelmäßig genutzt werden, gibt es einige Funktionen, die oft übersehen werden und bei der Diagnose von Verkehrsverlusten sehr nützlich sein können. In diesem Artikel werden wir drei solcher untergenutzten Berichte näher beleuchten und erklären, wie sie zur Aufklärung von Traffic-Rückgängen beitragen können. 1. Gerätesegmentierung Die Art und Weise, wie Suchergebnisse auf verschiedenen Gerätetypen, insbesondere auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Computern, angezeigt werden, kann sich erheblich unterscheiden. Dies ist besonders relevant, da sich die Anzeige von Suchergebnissen auf Mobilgeräten in den letzten Jahren durch zunehmende Suchfunktionen und Werbung, sogar für Markensuchen, verändert hat. Um einen detaillierten Einblick in die gerätespezifischen Daten zu erhalten, können Webmaster den Bericht "Leistung" in der Search Console öffnen, dann zu "Suchergebnisse" und schließlich "Geräte" navigieren. Hier können sie einen datumsbasierten Vergleich vornehmen, um zu sehen, auf welchen Gerätetypen der Verkehr am stärksten zurückgegangen ist. Die Unterschiede in den Rankings und der Anzeige der Suchergebnisse zwischen Mobilgeräten und Desktops können erheblich sein. Wenn zum Beispiel eine Website zuvor auf dem vierten Platz der organischen Suche rangierte und neue Elemente wie Werbung oder SERP-Features hinzukamen, könnte dies dazu führen, dass die Website auf einem Mobilgerät weit unterhalb der ersten sichtbaren Ergebnisse landet. Dies kann zu einem signifikanten Rückgang des organischen Traffics führen, selbst wenn die Position in den organischen Suchergebnissen gleich bleibt. 2. Suchdarstellung Der Bericht "Suchdarstellung" kann Aufschluss darüber geben, ob bestimmte Suchfeatures, wie zum Beispiel hervorgehobene Snippets, dem organischen Traffic schaden. Es ist wichtig zu verstehen, dass nicht alle Traffic-Rückgänge das Ergebnis von Standard-Algorithmus-Updates oder manuellen Maßnahmen sind. Veränderungen im Layout der SERP oder die Art und Weise, wie Listings in bestimmten SERP-Features dargestellt werden, können ebenfalls einen Einfluss haben. Webmaster können auch Drittanbieter-Tools nutzen, um hervorgehobene Snippets für ihre wichtigsten Keywords zu verfolgen. 3. Crawl-Statistiken Der Bericht "Crawl-Statistiken" ist etwas versteckt im Interface der Search Console (unter "Einstellungen"), was wahrscheinlich der Grund für seine Unterbenutzung ist. Einmal gefunden, bietet der Bericht jedoch Einblicke in verschiedene Aspekte des Crawling-Prozesses. Insbesondere können Fehler, umgeleitete URLs, nach Subdomain (falls zutreffend) unterteilte Crawls und spezifisch gecrawlte URLs analysiert werden. Der Bericht bietet auch Trenddaten, um festzustellen, wann es zu Spitzen in diesen Bereichen kommt, was bei der Identifizierung spezifischer Probleme wie einer Reihe von defekten Links oder Umleitungen, einem Anstieg des Crawl-Budgets für eine bestimmte Gruppe von Seiten oder einem starken Rückgang der gecrawlten URLs, der auf ein technisches Problem auf der Website hindeuten könnte, hilfreich sein kann. Für größere Websites können Logfile-Daten und Analysen nützlicher sein als dieser Bericht, aber für viele Websites kann der Crawl-Statistikbericht der Search Console eine sehr hilfreiche kostenlose Ressource für die Diagnose von Crawl-Problemen darstellen. Die Nutzung dieser drei Berichte in der Google Search Console kann wertvolle Einblicke in die Ursachen von Traffic-Rückgängen liefern. Durch die Kombination dieser Daten mit anderen verfügbaren Informationen und Tools können Webmaster besser verstehen, was hinter den Veränderungen ihres Traffics steckt, und Maßnahmen ergreifen, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern und den organischen Traffic auf ihre Website zurückzugewinnen.