Googles KI-Suche verändert SEO: Neue Herausforderungen und Chancen für Marken

Die jüngste Studie zur Google Search Generative Experience (SGE) hat in der SEO- und Markenwelt für Aufsehen gesorgt. Mit der Einführung von SGE, einer KI-gestützten Sucherfahrung, die derzeit in einer begrenzten Benutzergruppe getestet wird, könnte sich die Sichtbarkeit von Marken und der organische Suchverkehr drastisch verändern. Die zentralen Erkenntnisse der Studie von Authoritas umfassen unter anderem die Feststellung, dass beim Aufklappen eines SGE-Elements das oberste organische Suchergebnis im Durchschnitt um über 1.200 Pixel nach unten rutscht, was die Sichtbarkeit erheblich reduziert. Zudem stammen 62 % der Links in den SGE-Ergebnissen von Domains, die nicht zu den Top-10 der organischen Suchergebnisse gehören. Besonders betroffen sind Suchanfragen im Bereich E-Commerce, Elektronik und Mode, aber auch andere Branchen spüren die Auswirkungen. Die Studie, die 2.900 marken- und produktbezogene Schlüsselwörter über 15 Industriezweige hinweg untersuchte, zeigte, dass Google SGE-Ergebnisse für 91,4 % aller Suchanfragen anzeigt. Dies deutet darauf hin, dass SGE-Ergebnisse die Mehrheit der Websites über verschiedene Branchen hinweg beeinflussen. Die Forschung untersuchte auch die typische Zusammensetzung der SGE-Ergebnisse. Im Durchschnitt enthielt jedes SGE-Element zwischen 10 und 11 Links, die aus durchschnittlich vier verschiedenen Domains stammten. Dies deutet darauf hin, dass Marken möglicherweise mehrere Links und Einträge innerhalb dieser KI-kuratierten Ergebnisse erwerben müssen, um Sichtbarkeit und Verkehr zu erhalten. Die Untersuchung lässt ebenfalls vermuten, dass größere, etablierte Websites wie Quora und Reddit in SGE-Ergebnissen wahrscheinlich besser abschneiden als kleinere Websites und weniger bekannte Marken. Mit SGE-Ergebnissen, die die ganze erste Seite einnehmen, können Websites, die derzeit die Top-Positionen halten, einen signifikanten Rückgang des Verkehrs und der Klickrate erleben. Wenn ein Nutzer auf das SGE-Element klickt, um es zu erweitern, fällt das organische Suchergebnis Nummer eins im Schnitt um beachtliche 1.255 Pixel nach unten auf der Seite. Neue Konkurrenz kommt zudem aus unerwarteten Quellen, da SGE häufig Links und Inhalte von Websites präsentiert, die nicht in den Top-Organic-Rankings erscheinen. Im Durchschnitt stimmten nur 20,1 % der SGE-Links genau mit einer URL von der ersten Seite der Google-Suchergebnisse überein. Weitere 17,9 % der SGE-Links stammten von denselben Domains wie die der ersten Seite, verlinkten jedoch auf andere Seiten. Die restlichen 62 % der SGE-Links kamen von Quellen außerhalb der Top-Organic-Ergebnisse. Die Studie zeigt auch Herausforderungen für die Optimierung von Markenbegriffen und lokale Suchanfragen auf. SGE-Ergebnisse für Markenterme können Websites von Wettbewerbern neben der eigenen Marke enthalten, was zu erhöhtem Wettbewerb um Markensichtbarkeit führen kann. Authoritas-CEO und Gründer Laurence O’Toole betont: „Marken sind nicht immun. Diese neuen Arten von generativen Ergebnissen führen zu mehr Möglichkeiten für Drittanbieterseiten und sogar Wettbewerber, für Ihre Markenbegriffe und damit zusammenhängende Marken- und Produktbegriffe zu ranken, die Ihnen wichtig sind.“ Ebenso könnten lokale Unternehmen ähnliche Herausforderungen erleben, da SGE-Ergebnisse konkurrierende lokale Marken enthalten könnten, selbst wenn Nutzer nach einer bestimmten Marke in einem regionalen Kontext suchen. Um zu diesen Erkenntnissen zu gelangen, analysierte Authoritas einen robusten Datensatz von 2.900 Suchbegriffen über ein Spektrum von Abfragentypen, einschließlich spezifischer Markennamen, Marke + generische Begriffe, Marke + Produktnamen, generische Begriffe und spezifische Produktnamen. Die Schlüsselwörter wurden über 15 Industriezweige verteilt. Die Studie verwendete eine konsistente Desktop-Browser-Ansicht, um pixelbasierte Veränderungen in den Suchergebnissen zu quantifizieren. Authoritas entwickelte auch eigene „Alignment Scores“, um den Grad der Übereinstimmung zwischen traditionellen organischen Suchergebnissen und den neuen SGE-Links zu messen. Trotz einiger Einschränkungen, wie der Tatsache, dass der Schlüsselwörter-Satz nicht vollständig repräsentativ für jede Branche sein könnte und der noch sich entwickelnden Natur von SGE, behauptet Authoritas, dass die Einblicke Wert bieten, um Marken auf die neuen Realitäten eines KI-betriebenen Suchökosystems vorzubereiten. Die Ergebnisse der Authoritas-Studie haben Implikationen für Unternehmen, Vermarkter und SEO-Profis. Da Google SGE immer präsenter wird, könnte es traditionelle organische Suchrankings und Verkehrsmuster stören. Marken, die stark in SEO investiert haben und Top-Platzierungen für Schlüsselbegriffe erreicht haben, könnten feststellen, dass ihre Sichtbarkeit und Klickrate durch die Prominenz von SGE-Ergebnissen gemindert wird. SGE führt neue Konkurrenz aus unerwarteten Quellen ein, da die meisten SGE-Links von Domains außerhalb der Top-10 der organischen Ergebnisse stammen. Dies bedeutet, dass Unternehmen möglicherweise nicht nur mit ihren traditionellen Rivalen konkurrieren müssen, sondern auch mit einer breiteren Palette von Websites, die durch SGE Sichtbarkeit erlangen. Da Google für viele Unternehmen eine primäre Quelle für Traffic und Leads ist, können Änderungen an den Suchergebnissen Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und Umsatz haben. Wie sich das auf Sie auswirken könnte Während der Aufstieg von SGE Herausforderungen mit sich bringt, bietet er auch Chancen. Aus dem, was wir aus der Authoritas-Studie gelernt haben, hier einige umsetzbare Erkenntnisse: Da SGE tiefgründige, informative Inhalte bevorzugt, könnten Unternehmen von Investitionen in umfassende, gut recherchierte Artikel und Leitfäden profitieren, die Nutzern einen Mehrwert bieten. Das Einbeziehen von Expertenzitaten, Interviews und autoritativen Quellen in Ihren Inhalten könnte die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in SGE-Ergebnissen vorgestellt zu werden. Die Anreicherung Ihres Inhalts mit Bildern, Videos und anderen Multimedia-Elementen könnte helfen, sowohl die Aufmerksamkeit der Nutzer als auch des SGE-Algorithmus zu erfassen. Der Aufbau einer starken Markenpräsenz über mehrere Kanäle hinweg, einschließlich sozialer Medien, Branchenforen und relevanten Websites, kann Ihre Chancen erhöhen, in SGE zu erscheinen. Das Erstellen einer vertrauenswürdigen Marke und die Verwaltung Ihres Online-Rufs werden entscheidend sein, da SGE möglicherweise Wettbewerber neben Ihrer Website präsentiert. Ausblick Obwohl die langfristigen Auswirkungen von SGE von der Akzeptanz der Nutzer und der wahrgenommenen Nützlichkeit der Ergebnisse abhängen werden, dienen die Erkenntnisse dieser Studie als wertvoller Ausgangspunkt für Unternehmen und SEO-Profis. Indem Sie die Herausforderungen und Möglichkeiten, die SGE bietet, proaktiv angehen, können Sie Ihre Erfolgschancen in der neuen Suchumgebung steigern.