Effektives Datenmanagement für Performance Max-Kampagnen in Google Ads und GA4

Leistungsoptimierung von Performance Max-Kampagnen mit Google-Anzeigen und GA4-Daten Im Zeitalter der Digitalisierung und der zunehmenden Komplexität von Online-Werbekampagnen sind datengetriebene Ansätze und Automatisierungstechnologien nicht mehr wegzudenken. Ein solches Instrument, das in der digitalen Marketinglandschaft für Aufmerksamkeit sorgt, ist Googles Performance Max-Kampagne. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Google-Anzeigen über mehrere Google-eigene Kanäle hinweg zu verwalten und dabei von Googles KI-Technologie namens Gemini zu profitieren. Gemini optimiert Budgets und Anzeigenauslieferung basierend auf der Leistung über alle Kanäle hinweg. Das klingt zunächst nach einer effizienten All-in-One-Lösung für Pay-per-Click (PPC)-Werbetreibende, doch wie bei jeder Technologie steckt der Teufel im Detail. Werbetreibende, die Performance Max nutzen, stehen oft vor der Herausforderung, nur begrenzte Einblicke in die Kampagnenleistung zu erhalten. Insbesondere die Aufteilung der Leistungsdaten, wie Konversionen oder Kosten pro Konversion, nach Kanal, ist innerhalb von Google Ads oder über die API nicht möglich. Dies führt zu einer gewissen Undurchsichtigkeit, die es erschwert, spezifische Optimierungen auf Kanalebene vorzunehmen. Ein wesentliches Ziel von Performance Max scheint es zu sein, Werbetreibende dazu zu bewegen, breitere Kanäle zu verwenden, die sie unter anderen Umständen möglicherweise nicht gewählt hätten. Kanäle wie Google Discover werden häufig mehr für Markeninteraktionen als für direkte Verkaufsabschlüsse (engl. bottom-of-funnel, BOFU) genutzt. Dies kann dazu führen, dass Werbetreibende, die vorrangig auf Performance-Kennzahlen wie Klicks und Konversionen achten, diese Anzeigenformate unter normalen Umständen meiden würden. Daten aus Google Ads und Google Analytics 4 (GA4) können jedoch genutzt werden, um Performance Max-Kampagnen zu steuern und zu optimieren, selbst wenn die Datenbegrenzungen vorhanden sind. Hier einige Ansätze, wie das erreicht werden kann: 1. Breitere Kampagnen anlegen und daraus lernen: Anstatt spezifische Kampagnen für einzelne Produktkategorien zu erstellen, kann es hilfreich sein, mit breiteren Kategorien zu beginnen und aus den gesammelten Daten zu lernen. Die Informationen über die leistungsstärksten Kategorien können aus GA4 über einen Explorationsbericht oder über die GA4 API gezogen werden und liefern wertvolle Hinweise für die Ausrichtung von Performance Max-Kampagnen. 2. Mehrere Asset-Gruppen pro Kampagne mit spezifischem Fokus erstellen: Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen können ähnlich wie Anzeigengruppen in Suchkampagnen genutzt werden. Durch das Erstellen von Asset-Gruppen mit unterschiedlichen Schwerpunkten und das Vergleichen ihrer Leistungen lassen sich spezifische Erkenntnisse gewinnen. Dies erfordert eine Anpassung der Zielseiten-URLs für jede Asset-Gruppe, um die Leistung in GA4 verfolgen zu können, da GA4 standardmäßig keine Asset-Gruppeninformationen überträgt. 3. Anzeigenstärke als Indikator hinterfragen: Während eine größere Anzahl von Asset-Artikeln wie Bildern und Videos in der Regel die Anzeigenstärke erhöht, ist Googles Definition von Anzeigenstärke nicht immer ein Indikator für den wahrscheinlichen Erfolg. Es ist wichtig, eigene Konversionsdaten zu nutzen, um die Leistung von Asset-Gruppen zu beurteilen. 4. ROAS-Ziele hoch ansetzen: Performance Max ist besonders effektiv darin, das Budget so zu maximieren, dass das gewünschte Verhältnis von Werbeausgaben zu Werbeeinnahmen (Return on Ad Spend, ROAS) erreicht wird. Es kann sich lohnen, das ROAS-Ziel höher anzusetzen und die Ergebnisse in GA4 und Google Ads zu überwachen. 5. Die standardmäßige Channel-Gruppierung "Cross-Network" in GA4 mit Vorsicht verwenden: Performance Max-Kampagnen erscheinen standardmäßig als "Cross-Network" in GA4. Es ist wichtig, auf individueller Kampagnenebene zu berichten, statt alle Kampagnen zusammenzufassen, um klare Erkenntnisse zu gewinnen. Die Nutzung von GA4-Daten zur Optimierung von Performance Max-Anzeigen bietet Werbetreibenden trotz einiger Einschränkungen wertvolle Möglichkeiten. Durch das Verständnis der verfügbaren Daten und das geschickte Navigieren innerhalb der Tools können Werbetreibende ihre Kampagnen weiterhin effektiv steuern und das Beste aus ihren Werbeausgaben herausholen. Die Kombination von Google Ads und GA4-Daten bietet einen leistungsstarken Ansatz für ein datengesteuertes und effizientes digitales Marketing, das letztlich dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und qualitativ hochwertigen Traffic anzuziehen.