Effektive LinkedIn-Strategien für Netzwerkausbau und Markenförderung

In der digitalen Ära ist LinkedIn zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Fachleute, Unternehmen und Marketer geworden, um Netzwerke zu knüpfen, Inhalte zu teilen und ihre Marke zu fördern. Eine aktuelle Studie von Socialinsider hat nun Licht auf die effektivsten Strategien für das Posten auf LinkedIn geworfen. Die Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke, wie man die Sichtbarkeit und das Engagement auf der Plattform maximieren kann. Die Untersuchung, die Posts von aktiven Accounts zwischen Januar 2022 und Dezember 2023 analysierte, identifizierte spezifische Content-Arten, die besonders hohe Engagement-Raten, Shares und Impressionen generieren. Ein Schlüsselelement für den Erfolg auf LinkedIn sind demnach Posts mit mehreren Bildern. Diese erzielen die höchste Interaktionsrate, gefolgt von Dokumenten-Posts, einzelnen Bildern und Videos. Obwohl LinkedIn die Karussell-Posts im letzten Jahr eingestellt hat, können Nutzer weiterhin eine ähnliche Wirkung erzielen, indem sie eine PDF-Datei teilen, bei der jede Seite ein anderes Bild zeigt. Ein weiterer zentraler Punkt der Studie ist die Bedeutung von Videoinhalten. Videos sorgen auf LinkedIn für die durchschnittlich höchste Anzahl an Shares und sind somit besonders relevant für Unternehmen, die auf Markenbewusstsein abzielen. Umfragen wiederum führen zu den höchsten Impression-Raten. Sie nutzen die Tendenz der Nutzer, ihre Meinungen zu äußern und ermöglichen eine direkte Interaktion. Die Forschungsergebnisse betonen auch die Wichtigkeit einer interaktiven Community und empfehlen, Umfragen zu nutzen, um Impressionen zu erhöhen und mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Kurze, prägnante Bildunterschriften in Kombination mit mehreren Bildern können das Engagement zusätzlich steigern. Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie ist die Empfehlung, Mitarbeiter dazu zu ermutigen, ihre persönlichen Profile strategisch aufzubauen und zu verwalten, um die Botschaft des Unternehmens auf LinkedIn zu verstärken. Die LinkedIn-Seitenanalytik sollte von Marken genutzt werden, um die Zielgruppe besser zu verstehen und Inhalte auf verschiedene Publikumssegmente zuzuschneiden. Doch nicht alle Arten von Posts erweisen sich als gleich effektiv. So tendieren Posts, die Links zu externen Webseiten enthalten, dazu, auf LinkedIn schlechter abzuschneiden. Um diesem Problem zu begegnen, veröffentlichen einige Marken und Herausgeber die Links in dem ersten Kommentar ihres Posts, anstatt sie direkt im Haupttext zu platzieren. Die steigende Interaktionsrate auf LinkedIn – ein Anstieg von 44% gegenüber dem Vorjahr – zeigt, dass die Plattform ein zunehmend wertvolles Instrument für digitales Marketing ist. Allerdings nimmt auch die Häufigkeit der Posts von Marken auf der Plattform zu, was teilweise auf die Verschiebung von anderen sozialen Medien hin zu LinkedIn zurückzuführen ist. Die Ergebnisse der Studie sind für alle, die ihre LinkedIn-Strategie verbessern möchten, von großem Wert. Sie bieten eine datenbasierte Grundlage für Entscheidungen bezüglich der Art von Inhalten, die man veröffentlichen sollte. Es gibt keine Universallösung, aber die Erkenntnisse aus dieser Untersuchung können dabei helfen, eine maßgeschneiderte und effektive Content-Strategie zu entwickeln. In einer sich ständig wandelnden digitalen Landschaft ist es entscheidend, auf dem Laufenden zu bleiben und sich stetig anzupassen. Diese Studie bietet eine solide Basis, um LinkedIn als mächtiges Werkzeug für Branding, Networking und Marketing zu nutzen. Mit einem gezielten Ansatz, basierend auf fundierten Daten, können Marken und Einzelpersonen ihre Präsenz auf LinkedIn optimieren und so ihre Reichweite und ihr Engagement signifikant erhöhen.