Digitale Werbestrategien im B2B-Sektor: Neue LinkedIn Lösungen für ein effektives Marketing

Im digitalen Zeitalter, in dem wir leben, spielen digitale Werbestrategien eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Unternehmen, insbesondere im Business-to-Business (B2B)-Sektor. LinkedIn, die weltweit größte professionelle Netzwerkplattform, hat vor kurzem neue Werbelösungen eingeführt, die speziell darauf abzielen, engagierte B2B-Vermarkter zu erreichen. Die Plattform kündigte die Einführung von Connected TV (CTV)-Anzeigen und LinkedIn Premiere an. Diese Neuerungen ergänzen die bereits vorhandenen Werbemöglichkeiten auf LinkedIn und bieten Unternehmen innovative Wege, um Entscheidungsträger aus der Geschäftswelt effektiv anzusprechen. CTV-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Inhalte neben hochwertigen Fernsehshows auf vernetzten Geräten zu präsentieren. Die Kampagnen können direkt im Campaign Manager von LinkedIn erstellt und über das Netzwerk von Publishern wie Paramount, Roku und Samsung Ads erweitert werden. Durch die Integration in den LinkedIn Audience Network, der von DoubleVerify als über 99% markensicher eingestuft wurde, können Werbetreibende darauf vertrauen, dass ihre Kampagnen in einem sicheren Umfeld geschaltet werden. LinkedIn Premiere ist ein neuer Managed Service im Campaign Manager, der in Zusammenarbeit mit NBCUniversal entwickelt wurde. Dieser Dienst ermöglicht es Marken, Entscheidungsträger in den USA über die Premium-Streaming-Inhalte von NBCUniversal auf CTV-Geräten gezielt anzusprechen. Mit LinkedIn Premiere erhalten Werbetreibende eine spezialisierte Methode, um maßgeschneiderte Inhalte auf hochwertigen Streaming-Plattformen zu liefern, was das Erreichen der gewünschten Zuschauer effektiver macht. Für diejenigen, die Unterstützung bei der Erstellung von CTV-Kampagnen benötigen oder eine spezifische Zielgruppe im Auge haben, bietet LinkedIn Premiere die nötige Hilfe. Sobald ein Video-Ad erstellt und der Campaign Manager aufgerufen wurde, können Werbetreibende Schritte wie die Auswahl des Kampagnenziels, die Bestimmung der Zielgruppe, die Festlegung des Budgets und des Zeitplans sowie die Überprüfung und den Start der Kampagne durchführen. Die neuen CTV- und Premiere-Anzeigen werden in der aktuellen Woche für Werbetreibende in den USA und Kanada verfügbar gemacht. Darüber hinaus experimentiert LinkedIn mit Live Event-Anzeigen. Diese neue Funktion ermöglicht es, bevorstehende LinkedIn-Events zu bewerben, während die Nutzer Streams ansehen, und bietet somit weitere Möglichkeiten, auf bevorstehende Übertragungen aufmerksam zu machen. Das Format passt sich dynamisch an den Zeitpunkt des Events an und hilft dabei, das Unternehmen vor, während und nach dem Event zu bewerben. LinkedIn selbst betont die Wichtigkeit einer konsistenten Interaktion mit der Zielgruppe über kreative Wege und mehrere Kanäle – von Video bis hin zu Events – um sicherzustellen, dass eine Marke im Gedächtnis bleibt, wenn es Zeit für einen Kauf ist. Mit CTV-Anzeigen baut LinkedIn auf dem Erfolg von In-Stream Video Ads auf, die Kunden dabei helfen, ihre In-Stream Video Completion Rate fast zu verdreifachen. Um den Erfolg von Kampagnen zu messen, bietet LinkedIn native Berichterstattung wie Performance Summary Reports, Revenue Attribution Report, Conversions API und einen neuen CTV Brand Lift Test. Darüber hinaus arbeitet LinkedIn mit Branchenführern wie iSpot für erweiterte Zielgruppenmessungen und Kantar für objektive Brand Lift-Studien zusammen, um Werbetreibenden zu helfen, die Reichweite ihrer Kampagnen besser zu beurteilen. Mit den neuen Werbelösungen auf LinkedIn können B2B-Marketer ihre Zielgruppen nun effektiver erreichen und ihre Marken auf innovativen Wegen präsentieren. Diese Entwicklungen zeigen, wie wichtig es ist, sich an die sich ständig verändernden digitalen Landschaften anzupassen und die neuesten Technologien zu nutzen, um im hart umkämpften Markt der B2B-Vermarktung erfolgreich zu sein.