LinkedIn erweitert Werbemöglichkeiten mit Thought Leader-Anzeigen

LinkedIn hat kürzlich eine bedeutende Erweiterung seiner Werbeoptionen angekündigt, die es Marken ermöglicht, jede organische Veröffentlichung auf der Plattform zu sponsern. Diese Neuerung stellt eine wesentliche Veränderung dar, da bisher nur Beiträge von verifizierten Mitarbeitern eines Unternehmens gefördert werden konnten. Mit den sogenannten Thought Leader-Anzeigen können nun Inhalte von allen Nutzern auf LinkedIn, unabhängig davon, ob sie Mitarbeiter des werbenden Unternehmens sind oder nicht, als Markeninhalte beworben werden. Die Entscheidung, diese Funktion zu erweitern, ist strategisch gesehen ein kluger Schachzug von LinkedIn. In einer offiziellen Erklärung wies das Unternehmen darauf hin, dass nahezu 73 Prozent der Entscheidungsträger sagen, dass die Thought-Leadership-Inhalte einer Organisation eine vertrauenswürdigere Grundlage für die Bewertung ihrer Fähigkeiten und Kompetenzen darstellen als ihre Marketingmaterialien und Produktblätter. Durch die Hervorhebung von Stimmen außerhalb ihrer eigenen Mitarbeiter können Marken ihre Zielgruppe nun mit relevanten Informationen erreichen, wie zum Beispiel Kundenbewertungen, die eine authentische und glaubwürdige Perspektive bieten. Für Unternehmen, die an der Nutzung dieser neuen Werbeoption interessiert sind, sind die Schritte zur Einrichtung einer Thought Leader-Anzeige denkbar einfach. Zunächst muss man sich in den Campaign Manager einloggen. Dort kann man dann nach einer Person suchen – entweder durch Eingabe des Namens, wenn es sich um eine direkte oder indirekte Verbindung ersten oder zweiten Grades handelt, oder durch Eingabe der URL des Inhalts, den man sponsern möchte. Die Suchergebnisse zeigen eine Liste von Beiträgen des Mitglieds, die das Unternehmen sponsern kann. Um Missbrauch oder nicht autorisierte Werbung zu verhindern, erhält der Ersteller des Beitrags eine Benachrichtigung, in der er gebeten wird, die Anfrage zu genehmigen oder abzulehnen. Diese neue Funktion wird weltweit bis Ende März allen Nutzern zur Verfügung stehen. Sie bietet Unternehmen eine zusätzliche Möglichkeit, ihre Markenpräsenz auf LinkedIn zu erweitern und ihre Marketingstrategien zu diversifizieren. Darüber hinaus können Unternehmen durch die Förderung von Inhalten, die von Branchenführern und Meinungsbildnern veröffentlicht werden, ihre Glaubwürdigkeit und ihr Ansehen in ihrer Branche stärken. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass, um organische Beiträge zu sponsern oder neue Anzeigen zu erstellen, ein Werbekonto im Campaign Manager benötigt wird, das mit der entsprechenden Seite verknüpft ist. Außerdem sind die richtigen Berechtigungen sowohl auf dem Werbekonto als auch auf der Seite erforderlich. Die Ebene des Zugriffs hängt davon ab, wer die Kampagne erstellt: Für das Erstellen von Kampagnen und Anzeigen ist die Rolle des Kampagnenmanagers oder höher erforderlich. Für das Erstellen oder Bearbeiten von Anzeigen in einer bestehenden Kampagne genügt die Rolle des Kreativmanagers oder höher. Diese Entwicklungen auf LinkedIn unterstreichen die zunehmende Bedeutung von Thought-Leadership-Inhalten und die Rolle von sozialen Plattformen als Mittel für Marken, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch die Ermöglichung des Sponsorings von Inhalten außerhalb des eigenen Mitarbeiterkreises können Marken eine breitere Palette von Stimmen und Perspektiven in ihre Kommunikationsstrategien integrieren, was letztlich zu einer authentischeren und resonanteren Markenbotschaft führen kann.