Neue Entwicklungen in der lokalen Suche: Ein Überblick über das erste Quartal 2024

Die lokale Suche entwickelt sich ständig weiter, und das erste Quartal 2024 war keine Ausnahme. Unternehmen, die lokal agieren, müssen sich laufend über neue Entwicklungen informieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. In diesem Artikel werden die 14 wichtigsten lokalen Suchentwicklungen des ersten Quartals 2024 zusammengefasst, die für SEO-Experten und Marketingfachleute von Interesse sind. 1. Veränderungen in europäischen lokalen SERPs: Zu den bedeutendsten Nachrichten des Quartals gehört, dass sich die Präsentation lokaler Suchergebnisseiten (SERPs) in der Europäischen Wirtschaftszone im Vergleich zu Nordamerika erheblich verändert hat. Dies scheint eine Reaktion von Google auf die Anforderungen des Digital Markets Act zu sein, der 2023 in Kraft getreten ist. Die Gatekeeper-Unternehmen – zu denen Google, Microsoft, Apple, Meta, ByteDance (TikTok) und Amazon gehören – mussten ihre Produkte und Dienstleistungen bis zum 6. März 2024 anpassen, um eine Bevorzugung eigener Angebote gegenüber Drittanbietern zu vermeiden. SEOs in Europa müssen sich mit diesen neuen SERPs vertraut machen, um zu verstehen, wie Verbraucher dort die Suche erleben. 2. Reise-Website-Schabernack: Auch in Europa gab es Probleme mit Spiegelwebsites, die Google davon überzeugen, dass sie tatsächlich zu großen Reisemarken gehören. Dies führt dazu, dass möglicherweise viel Traffic an vermeintliche Spammer verloren geht, was sowohl für die betroffenen Unternehmen als auch für Endverbraucher, die ihre Reisen planen, ein Risiko darstellt. 3. Google-Impersonatoren: Es gab Berichte über Telefonbetrüger, die sich als Google ausgeben und behaupten, es gebe ein Problem mit Google Business Profilen. Es ist wichtig, sich vor solchen Betrügern zu schützen und skeptisch gegenüber Anrufen, Texten oder Nachrichten zu sein, die zum Handeln in Bezug auf Geld oder persönliche Geschäftsdetails auffordern. 4. Marken-Impersonatoren: Vorsicht ist auch bei Teilnehmern des Google Local Service Ads-Programms geboten, da es Fälle gab, in denen legitime Einträge durch betrügerische Techniken überschrieben wurden. Dies hat schwerwiegende Vertrauensprobleme aufgeworfen, die Google adressieren muss. 5. Drittanbieter-Bestelldienste: Google verlangt nun, dass Drittanbieter-Bestelldienste einen "Remove Provider Link" bereitstellen, um die Entfernung aus dem Google Business Profil zu erleichtern. Dies ist eine positive Entwicklung, da es in der Vergangenheit Bedenken gab, dass Drittanbieter ohne Erlaubnis auf Profilen erschienen. 6. GBP-Website-Schließungen: Google hat angekündigt, Millionen von Websites kleiner Unternehmen, die über Google Business Profile erstellt wurden, im März herunterzufahren. Betroffene Unternehmen müssen alternative Lösungen für ihre Online-Präsenz finden. 7. Entdeckung und Relevanz: Es ist entscheidend, für Marken- und standortbezogene Anfragen entdeckt zu werden. Unternehmen sollten auf eine umfassende Listung im Google Business Profil und auf vertikalen spezifischen Autoritätskanälen achten, eine starke technische SEO-Grundlage haben und visuelle Optimierungen priorisieren. 8. Erfahrung und Engagement: Standortbasierte Unternehmen müssen eine personalisierte Erfahrung über alle Kanäle und Touchpoints hinweg bieten. Die Bereitstellung konsistenter Informationen und die Schaffung einer lokalisierten Erfahrung sind dabei von großer Bedeutung. 9. Lokale SERPs werden visueller: Die Bedeutung von Bildern und Videos in der lokalen Suche wächst stetig. Unternehmen sollten ihre digitalen Assets für die sich entwickelnden SERPs zukunftssicher machen, indem sie Bilder zentralisieren, mit Google NLP optimieren und mit relevanten Schemas und Bildtags versehen. 10. Autorität durch robuste Reviews: Kundenbewertungen sind ein wichtiges Vertrauenssignal und helfen dabei, lokale Autorität für Marken aufzubauen. Qualität der Website, Bewertungen im Google Business Profil und Kundeninteraktionen mit dem Unternehmen sind laut Experten die Top-Faktoren, die lokale Unternehmen 2024 beeinflussen werden. 11. Verbindung von Erfahrungen: Für standortbasierte Unternehmen ist es entscheidend, eine vernetzte Erfahrung zu bieten. Dies beinhaltet konsistente Informationen über alle Plattformen hinweg und eine Website-Architektur, die die Informationen über jede Lage leicht zugänglich macht. 12. Personalisierte Erfahrung: Die Personalisierung des Kundenerlebnisses ist ein Schlüsselelement. Durch die Verbindung verschiedener Kanäle kann eine maßgeschneiderte Erfahrung für Suchende geschaffen werden. 13. Lokale Inhalte: Lokale Inhaltsstrategien, die mit grundlegenden Standortnamen beginnen, sind einfach und kostengünstig, können jedoch zu niedrigeren Rankings führen, wenn der Inhalt nicht wirklich nützlich ist. Einzigartige, optimierte Seiten für jeden Standort zu erstellen, ist vergeblich, wenn der Inhalt nicht tatsächlich auf den Nutzer ausgerichtet ist. 14. Wachsende Bedeutung von Lokalisierung: Die Anpassung von Inhalten an lokale Märkte wird immer wichtiger. SEOs sollten darauf achten, Inhalte zu erstellen, die nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für echte Nutzer hilfreich sind. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das erste Quartal 2024 einige wesentliche Entwicklungen in der lokalen Suche gebracht hat, die von veränderten SERPs in Europa bis hin zu einer wachsenden Bedeutung von Lokalisierung und Personalisierung reichen. Unternehmen, die diese Veränderungen verstehen und umsetzen, werden in der Lage sein, im Wettbewerb einen Vorteil zu erzielen und ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern.