Metawandel 2024: Schlüsselstrategien für den Erfolg in der automatisierten Online-Werbung

Im Jahr 2024 wandeln sich die Werbelandschaften rasant, und Meta-Plattformen wie Facebook und Instagram gewinnen weiterhin an Bedeutung für digitale Marketingstrategien. Durch die Einführung neuer automatisierter Werbeprodukte unter dem Namen Advantage und Advantage+ fordert Meta Werbetreibende dazu auf, künstlicher Intelligenz (KI) in nahezu jedem Aspekt des Kampagnenmanagements von der Budgetierung bis zur kreativen Entwicklung mehr Vertrauen zu schenken. In diesem Kontext ist es essenziell, dass Werbetreibende die besten Praktiken für die Meta-Werbung verstehen und anwenden, um den Return on Investment (ROI) ihrer Werbeausgaben zu maximieren. Eine vereinfachte Kontenstruktur ist der Ausgangspunkt für effiziente Meta-Werbung. Werbetreibende sollten weniger Kampagnen erstellen und auf ein Advantage-Kampagnenbudget setzen, das früher als Kampagnenbudgetoptimierung bekannt war. Die Konsolidierung aller Kampagnen mit demselben Ziel und Konversionsereignis in eine einzige Kampagne reduziert Überschneidungen und verteilt das Budget effizienter. Hierbei ist es wichtig, die Verteilung des Budgets durch das Advantage-Kampagnenbudget zu automatisieren, welches die Mittel basierend auf der Leistung über die Werbesets verteilt. Eine Ausnahme von dieser vereinfachten Kampagnenstruktur könnte die Unterscheidung zwischen Prospecting und Retargeting sein. Bei einer Mischung von Prospecting-Werbesets mit großen Zielgruppen und Retargeting-Audiences mit kleineren Sets könnte Meta möglicherweise zu wenig für Retargeting ausgeben. In diesem Fall wäre es ratsam, Retargeting-Zielgruppen in eine separate Kampagne auszugliedern. Ein weiterer Aspekt der Meta-Werbung ist das Testen der neuen Advantage+ Zielgruppen. Dieses KI-gesteuerte dynamische Publikum passt sich basierend auf die Leistung an und bietet eine breitere und veränderbare Zielgruppe als die festgelegte Ausrichtung. Die Advantage+ Zielgruppe ist in zwei Teile gegliedert: Audience Controls (Must-Haves) und Audience Suggestion (Optional). Es empfiehlt sich, die Advantage+ Zielgruppe in einer Kampagne neben einem separaten Publikum, das mit Ihren ursprünglichen detaillierten Targeting-Optionen gebaut wurde, zu testen. Kreative Verbesserungen sind ein weiteres wichtiges Update in Metas automatisierten Tools. Die als Advantage+ Creative bekannten Verbesserungen erlauben Meta, das Aussehen Ihrer Anzeigen automatisch zu optimieren. Diese Verbesserungen können von der Anpassung der Bildhelligkeit und des Kontrasts bis hin zum Hinzufügen von Vorlagen zu Feed-Bildern reichen. Meta wird diese Verbesserungen wahrscheinlich standardmäßig auf Ihre Anzeigen anwenden. Es ist jedoch wichtig, diese mit Ihrem kreativen Team und den Markenvorgaben zu überprüfen und zu bewerten. Neue Lead-Generierungsfunktionen, wie bedingte Logik in Lead-Generierungsformularen und Rich Creative, ermöglichen es, Vorscreening von Leads durchzuführen und personalisierte Endseiten basierend auf den Antworten zu erstellen. Diese Funktionen können die Engagement-Raten erhöhen und die Konversionsraten durch detailliertere Informationen vor der Lead-Einreichung verbessern. Zuletzt sollten Werbetreibende mit Advantage+ Platzierungen experimentieren. Dieses Tool ermöglicht es Meta, Anzeigen in verschiedenen Platzierungen im Meta-Netzwerk auszuführen und das Budget entsprechend zuzuweisen. Obwohl automatische Platzierungen weiterhin mit Skepsis betrachtet werden können, haben sie sich im Laufe der Zeit verbessert und können dazu beitragen, die Effizienz der Kosten pro Tausend Impressionen (CPMs) zu verwalten und bessere Ergebnisse zu erzielen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Automatisierung in der Meta-Werbung einen bleibenden Platz hat und sich weiterhin als wesentlicher Bestandteil der Kampagnenerstellung und -verwaltung etablieren wird. Erfolgreiche Werbetreibende werden einen Mittelweg zwischen vollständiger Meta-Automatisierung und dem Festhalten an jeder noch so kleinen Kontrolle finden müssen. Die Herausforderung besteht darin, den richtigen Gleichgewichtspunkt zu finden. Dabei sind eine vereinfachte Kontenstruktur und Budgetoptimierung unverzichtbar, während die Automatisierung von Targeting, Kreation und Platzierung in intelligenten Tests genutzt werden kann. Es ist jedoch wichtig, menschliche Aufsicht und strategisches Denken in den Prozess einzubeziehen, um den besten Nutzen aus diesen Tools zu ziehen und die Kontrolle über die Werbekampagnen zu behalten.