Googles Schritt in die Dreidimensionalität: Der neue 3DModel-Typ für E-Commerce

Strukturierte Daten und die fortschreitende Digitalisierung des E-Commerce: Googles Einführung des 3DModel-Typs In einer stetig fortschreitenden digitalen Welt, in der Verbraucher zunehmend Online-Shopping-Plattformen nutzen, sucht Google kontinuierlich nach Wegen, um die Produktdarstellung und Nutzererfahrung zu verbessern. Ein jüngstes Update in Googles strukturierten Daten zeugt von diesem fortwährenden Bestreben: die Einführung des 3DModel-Typs als neue Auszeichnung für Produkt-Datenstrukturen. Strukturierte Daten dienen dazu, Informationen auf Webseiten so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen wie Google sie besser verstehen und verarbeiten können. Bekannte Typen strukturierter Daten sind unter anderem CreativeWork, Product, Event und Organization. Jeder dieser Typen kann diverse Eigenschaften, sogenannte Properties, aufweisen, welche die zugrunde liegenden Informationen detailliert beschreiben. Die Neuerung besteht nun darin, dass Google einen 3DModel-Typ in die Produktstrukturdaten integriert hat. Der 3DModel-Typ wird dabei über die Eigenschaft subjectOf mit dem Produkttyp verknüpft. Mit dieser Verknüpfung ist es möglich, detaillierte Informationen über ein dreidimensionales Modell eines Produkts bereitzustellen, welches auf der entsprechenden Produktseite abgebildet ist. Die Motivation hinter der Einführung des 3DModel-Typs ist klar: Dreidimensionale Modelle von Produkten werden immer häufiger auf Webseiten verwendet, um Kunden ein realistischeres Bild des Artikels zu vermitteln. So können potenzielle Käufer das Produkt virtuell aus allen Blickwinkeln betrachten, was zu einem besseren Verständnis der Produktmerkmale und potenziell zu einer höheren Konversionsrate führen kann. Während es bislang keine Hinweise darauf gibt, dass Google spezielle Rich Results, also besonders hervorgehobene Suchergebnisse, für 3D-Produktmodelle plant, ist es doch vorstellbar, dass solche Anzeigen in Zukunft in den Suchergebnissen oder in den Händlerlisten auftauchen könnten. Unabhängig von der Darstellung in den Suchergebnissen ist die Verwendung des neuen strukturierten Datentyps dennoch sinnvoll, da er Google hilft zu verstehen, dass eine 3D-Darstellung des Produkts auf der Webseite vorhanden ist, was wiederum Auswirkungen auf die Platzierung in den Suchergebnissen haben könnte. Googles offizielle Dokumentation für Entwickler weist darauf hin, dass die Markierung eines 3D-Modells insbesondere dann wichtig ist, wenn auf einer Seite mehrere Produkte dargestellt werden, das 3D-Modell jedoch nicht klar einem einzelnen Produkt zugeordnet werden kann. Durch die Auszeichnung kann eine klare Verbindung zwischen dem 3D-Modell und dem spezifischen Produkt hergestellt werden. Ein beispielhafter Code für die Anwendung des 3DModel-Typs könnte folgendermaßen aussehen: { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "1234-5678", "image": "https://www.beispiel.com/sofa.jpg", "name": "Wassererhitzer", "description": "Weißes 3-Sitzer Sofa", "gtin14": "12345678901231", "mpn": "S1234W3", "brand": { "@type": "Brand", "name": "BeispielSofaMarke" }, "subjectOf": { "@type": "3DModel", "encoding": { "@type": "MediaObject", "contentUrl": "https://beispiel.com/sofa.gltf" } } } In diesem Beispiel stellt die Eigenschaft subjectOf die Verbindung zwischen dem Produkt und seinem 3D-Modell her. Für Händler und Website-Betreiber ist es empfehlenswert, sich mit den neuen Richtlinien vertraut zu machen und ihre Webseiten entsprechend zu aktualisieren. Die Implementierung von 3DModel-Daten kann nicht nur die Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen verbessern, sondern auch ein fortschrittlicheres und nutzerfreundlicheres Einkaufserlebnis bieten. Während die digitale Landschaft weiterhin rapide Fortschritte macht, ist es klar, dass solche Entwicklungen wie Googles 3DModel-Typ von entscheidender Bedeutung sind, um im Wettbewerb bestehen zu können. Unternehmen, die diese Technologien frühzeitig adaptieren und implementieren, positionieren sich so, dass sie von den sich ständig verändernden Möglichkeiten des Online-Marketings profitieren können.