SEO im Wandel: Die Auswirkungen der Search Generative Experience auf die digitale Markensichtbarkeit

In den letzten Jahren hat sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu einer rasant verändernden Disziplin entwickelt. Mit der Einführung von Google's Search Generative Experience (SGE) im Jahr 2023 hat sich die Landschaft erneut verschoben. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Meinungen von SEO-Experten zu den Auswirkungen von SGE im Jahr 2024 und darauf, wie Unternehmen diese Technologie nutzen können, um ihre Markensichtbarkeit zu erhöhen und qualitativ hochwertigen Traffic anzuziehen. Die Search Generative Experience von Google ist eine interaktive, von generativer KI angetriebene Funktion, die bestehende Suchergebnisse verwendet, um Suchanfragen zu beantworten. Sie fungiert ähnlich wie ein Chatbot, wird jedoch von Googles organischen Suchergebnissen angetrieben. Jede indexierte Webseite, die auf einer Suchergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) erscheint, trägt dazu bei, SGE das beizubringen, was es weiß. Ursprünglich generierte SGE nur umformulierte Snippets für Suchanfragen, bietet jetzt jedoch umfassendere Zusammenfassungen und Quellenlinks. Im Vergleich zu den früheren Featured Snippets, die nur ein Snippet oder einen Satz ohne vollständigen Kontext anzeigten, fügt SGE Kontext und weitere Informationen zu Ihren Ergebnissen hinzu. Das bedeutet, dass Nutzer nicht mehr durch mehrere Websites navigieren müssen, um Informationen zu erhalten, was sich auf den Traffic auswirken kann, den Websites früher von diesen Suchergebnissen erhielten. Es wird erwartet, dass SGE langfristig ein fester Bestandteil der SERPs sein wird. Laut einer Studie sind 49% der Verbraucher an KI-gesteuerten Suchen interessiert, was darauf hindeutet, dass KI-generierte SERPs positiv wahrgenommen werden. Google wird wahrscheinlich wettbewerbsfähig bleiben wollen, insbesondere angesichts der starken Rückkehr von Bing Search im letzten Jahr. Der Einfluss von SGE auf den organischen Traffic könnte dazu führen, dass das Erreichen der Top-3-Positionen zu schwächeren Ergebnissen führt. Auf der Werbeseite erscheinen gesponserte Ergebnisse über SGE, was jedoch dazu führt, dass organische Ergebnisse weiter nach unten gedrängt werden. SEO-Experten betonen die Notwendigkeit, Strategien anzupassen, da SGE Seiten zitiert, die nicht in den Top-10-Ergebnissen rangieren, was darauf hindeutet, dass die Daten aus einer größeren Stichprobe stammen. Es gibt mehrere Ansätze, die Unternehmen ergreifen können, um SGE für ihr Unternehmen zu nutzen: 1. Den Fokus von informativen auf transaktionale Inhalte verlagern, da SGE vor allem informative Inhalte bedroht, insbesondere prägnante Inhalte. 2. Änderungen in der Suchintention über einen Zeitraum hinweg überwachen und die Abhängigkeit von traditionellen Keyword-Metriken wie Keyword-Dichte (KD) und Suchvolumen auf Suchintention verlagern. 3. Suchtrends basierend auf der Branche regelmäßig bewerten, da die Branche, in der Sie tätig sind, die Auswirkungen von SGE auf Ihr Unternehmen erheblich bestimmt. 4. Inhalte erstellen, die „hilfreich“ sind und E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) erfüllen, was darauf hindeutet, dass Nutzer Inhalte bevorzugen, die von Menschen für Menschen erstellt wurden. 5. Inhalte so optimieren, wie es für Featured Snippets empfohlen wird, da SGE Daten ähnlich wie Featured Snippets extrahiert. 6. Inhaltsformate diversifizieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, da SGE-Ergebnisse Bilder, Videos, Standortkarten und Produktlisten anzeigen. SEO-Profis werden zunehmend qualitätsorientierter werden, und Qualität wird definiert als das Hinzufügen von etwas Neuem, Originellem oder Interessantem zur Debatte, im Gegensatz dazu, was es jetzt definiert ist – als „umfassend“ (Code für langweilig dasselbe abdeckend, was der nächste macht). Unternehmen, die auf diese Veränderungen reagieren, werden langfristig erfolgreich sein. Der Schlüssel liegt darin, die SERPs ständig zu überwachen, um zu wissen, wie man den Content und die SEO-Strategie an die Erwartungen anpasst. Die Einführung von SGE und die Auswirkungen auf die SEO-Praktiken sind ein weiteres Beispiel dafür, wie die digitale Marketinglandschaft sich ständig weiterentwickelt und wie wichtig es ist, auf dem neuesten Stand zu bleiben und flexibel auf Veränderungen zu reagieren. Unternehmen, die sich dieser Herausforderung stellen und SGE in ihre Strategien integrieren, können ihre Markensichtbarkeit erhöhen und qualitativ hochwertigen Traffic effizient und skalierbar anziehen.