TikTok verbessert Werbeplatzierungen für Markensicherheit in der digitalen Marketinglandschaft

In einer zunehmend digitalisierten Welt, in der soziale Medien eine immer wichtigere Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen spielen, hat die Video-Sharing-App TikTok neue Werbeplatzierungssteuerungen eingeführt, die es Marken ermöglichen, genauer zu bestimmen, wo und in welchem Kontext ihre Werbung erscheinen soll. Diese Verbesserungen sind ein Schritt in Richtung einer erhöhten Kontrolle und Sicherheit für Marken, die ihre Werbebotschaften auf der Plattform ausspielen. TikTok, die Plattform, die besonders bei jüngeren Zielgruppen beliebt ist, hat zwei neue Steuerungselemente für Werbetreibende eingeführt: die Kategorieausschluss- und die Vertikalempfindlichkeitssteuerungen. Diese neuen Funktionen sind Teil des TikTok Ads Managers (TTAM) und sollen Werbetreibenden mehr Einfluss darüber geben, in welchem Umfeld ihre Werbeanzeigen platziert werden. Der Kategorieausschluss ermöglicht es Werbetreibenden, vier spezifische, nicht standardmäßige Kategorien für die Anzeigenplatzierung auszuschließen: Glücksspiel und Lotterien, gewalthaltige Videospiele, Kampfsport und Inhalte, die sich an Jugendliche richten. Diese Option gibt Unternehmen die Möglichkeit, eine konsistente Markenkommunikation aufrechtzuerhalten, indem sie vermeiden, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die möglicherweise nicht mit ihrer Markenidentität übereinstimmen. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Ausschlüsse nur für Inhalte gelten, die nicht gegen die Gemeinschaftsrichtlinien von TikTok verstoßen. Mit der Vertikalempfindlichkeitssteuerung können Werbetreibende ihren Branchenvertikal wählen und dadurch verhindern, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die sie als unvereinbar mit ihrer Markenpositionierung betrachten. Dadurch erhalten sie eine weitere Schutzebene. TikTok bietet nun insgesamt elf Branchenvertikale zur Auswahl an, darunter Haustiere, Schönheit, Lebensmittel, Mode/Einzelhandel, Reisen, Finanzdienstleistungen, Technologie, Automobilindustrie, Gaming, Professionelle Dienstleistungen und Unterhaltung. Darüber hinaus hat TikTok seine Partnerschaften mit DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) und Zefr ausgebaut, um post-kampagnenbezogene Messungen dieser neuen Steuerungsmöglichkeiten zu ermöglichen. Dies ist ein wichtiger Schritt, um die Effektivität und Sicherheit der Werbemaßnahmen zu gewährleisten. Zur weiteren Vereinfachung hat TikTok den Brand Safety Hub innerhalb des TikTok Ads Managers eingeführt. Dieser Hub soll es Werbetreibenden erleichtern, ihre Markensicherheitsmaßnahmen zu verwalten und Konsistenz zu gewährleisten. Advertiser können hier ihre Präferenzen für Markensicherheit und Angemessenheit auf Kontenebene einstellen, die dann als Standardeinstellungen für zukünftige Kampagnen dienen. Dies ist besonders für Werbetreibende von Vorteil, die klare Präferenzen haben und diese mit minimalem Aufwand automatisch angewendet wissen möchten. TikTok selbst betont den Respekt vor den Werten der Marken und das Bemühen, kontinuierlich über traditionelle Angemessenheitsstandards hinaus Innovationen zu entwickeln, um Lösungen zu schaffen, die Werbetreibenden noch mehr Kontrolle bieten. Die neuen Steuerungen gehen über die gängigen Industriestandards und Richtlinien für Schutzmaßnahmen hinaus, einschließlich des Global Alliance for Responsible Media (GARM) Brand Suitability Framework. Für Werbetreibende, die auf TikTok aktiv sind oder es werden möchten, bedeuten diese neuen Kontrollmechanismen eine zusätzliche Ebene der Anpassung und Sicherheit. Mit der Fähigkeit, die Platzierung ihrer Werbeanzeigen genauer zu steuern, können Marken ihre Zielgruppen effektiver erreichen und gleichzeitig ihre Markenidentität wahren. Dies ist insbesondere in einem so dynamischen und schnelllebigen Umfeld wie TikTok von entscheidender Bedeutung, wo Inhalte rasch an Popularität gewinnen und sich verbreiten können. Die Implementierung dieser neuen Steuerungselemente ist ein klares Zeichen dafür, dass TikTok die Bedenken von Werbetreibenden ernst nimmt und darauf hinarbeitet, eine sichere und markenkonforme Umgebung für Werbung zu schaffen. Dies könnte langfristig dazu beitragen, das Vertrauen in die Plattform zu stärken und mehr hochwertige Marken anzuziehen, die nach effizienten Wegen suchen, ihre Zielgruppen zu erreichen.