Organischer Traffic in der digitalen Ära: Diagnose und Lösungen bei Rückgängen

In der heutigen digitalen Welt ist organischer Traffic das Lebenselixier vieler Unternehmen. Ein plötzlicher Rückgang dieses Traffics kann daher zu ernsthaften Bedenken führen. Es ist wichtig, die Ursache schnell zu diagnostizieren und zu beheben, um langfristige Schäden zu vermeiden. Im Folgenden stellen wir 13 Fragen vor, die dabei helfen können, die Ursachen für sinkenden organischen Traffic zu identifizieren und entsprechende Lösungen zu finden. 1. Könnte es ein Tracking-Problem sein? Zunächst sollte geprüft werden, ob die gemeldeten Traffic-Rückgänge auf ein Problem mit der Datenerfassung zurückzuführen sind. Unterschiede zwischen den Daten aus verschiedenen Analysewerkzeugen, wie Google Analytics und Google Search Console, oder ein genereller Rückgang des Traffics über alle Kanäle hinweg könnten auf ein Problem mit dem Tracking-Code oder der Tag-Management-Implementierung hinweisen. 2. Liegt ein Markenproblem vor? Ein Rückgang von Suchanfragen, die sich auf die Marke beziehen, kann ein Hinweis darauf sein, dass weniger Menschen nach der Marke suchen. Dies kann auf negative Presse, das Ende von Werbekampagnen oder Kürzungen im Werbebudget zurückzuführen sein. 3. Wo genau ist der nicht markenbezogene Traffic zurückgegangen? Es ist wichtig, spezifische Bereiche zu identifizieren, in denen der nicht markenbezogene Traffic zurückgegangen ist. Dazu gehören die Analyse von Jahresvergleichsdaten, die Überprüfung bestimmter URLs und Suchanfragen, Veränderungen bei SERP-Features und geografische Unterschiede. 4. Ist der verlorene Traffic relevant? Nicht jeder Rückgang des Traffics ist gleichbedeutend mit einem Verlust für das Unternehmen. Wenn der Rückgang Suchanfragen oder URLs betrifft, die nicht wesentlich zur Conversion beitragen, könnte es akzeptabel sein, keine Maßnahmen zu ergreifen. 5. Was sagt der Trend über das Problem aus? Ein steiler Rückgang kann auf ein akutes Problem hinweisen, während ein allmählicher Rückgang auf kumulative Probleme wie veralteten Content oder sich verändernde Marktbedingungen hindeuten kann. 6. Gab es Veränderungen am Content der Website? Content-Änderungen, die nicht im Zusammenhang mit größeren Überarbeitungen stehen, sind oft mit einem allmählichen Rückgang verbunden. Ein Content-Audit kann helfen, Probleme zu identifizieren und zu beheben. 7. Liegen neue oder größere technische Probleme vor? Technische Probleme können zu einem abrupten Rückgang führen. Eine technische Überprüfung kann helfen, solche Probleme zu identifizieren und zu beheben. 8. Wurden Backlinks oder Referrer verloren? Der Verlust von Backlinks kann sich negativ auf die SEO-Performance auswirken. Werkzeuge wie Ahrefs oder Majestic können beim Tracking von Backlinks helfen. 9. Gab es kürzlich ein Algorithmus-Update? Algorithmus-Updates von Google können zu bedeutenden Veränderungen im organischen Traffic führen. Es ist wichtig, sich über mögliche Updates zu informieren und entsprechend zu reagieren. 10. Hat sich das Erscheinungsbild der SERP deutlich verändert? Veränderungen in den Suchergebnisseiten, wie beispielsweise neue SERP-Features, können die Sichtbarkeit beeinflussen und zu einem Rückgang des Traffics führen. 11. Gibt es saisonale Schwankungen? Saisonale Einflüsse können ebenfalls zu einem Rückgang des organischen Traffics führen. Ein Vergleich der Daten über mehrere Jahre hinweg kann helfen, saisonale Muster zu identifizieren. 12. Beeinflussen Änderungen im Suchverhalten der Nutzer den Traffic? Veränderungen in den Suchgewohnheiten oder in der Nutzerintention können sich auf den organischen Traffic auswirken. Eine Analyse der Suchanfragen und des Nutzerverhaltens kann Aufschluss geben. 13. Besteht eine Diskrepanz zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen? Eine Zunahme von bezahlter Werbung kann zu einem Rückgang des organischen Traffics führen, da Nutzer möglicherweise auf bezahlte Anzeigen statt auf organische Ergebnisse klicken. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Rückgang des organischen Traffics viele Ursachen haben kann. Eine systematische Untersuchung unter Berücksichtigung der oben genannten Fragen kann dabei helfen, die Gründe zu identifizieren und geeignete Maßnahmen zu ergreifen, um die Sichtbarkeit und den Traffic zu verbessern. Es ist wichtig, dabei eine datengetriebene Herangehensweise zu wählen und sowohl interne als auch externe Faktoren in die Analyse einzubeziehen.