Walmart Connect erweitert Werbehorizonte

Walmart Connect, die Werbeabteilung des Einzelhandelsgiganten Walmart, hat eine wegweisende Entscheidung getroffen, die die Landschaft des digitalen Marketings nachhaltig beeinflussen könnte. Die Plattform, die ursprünglich vornehmlich großen Marken und etablierten Anbietern vorbehalten war, öffnet nun ihre Tore für eine breitere Palette von Werbetreibenden: kleine Marketingschaffende und internationale Lieferanten erhalten nun Zugang zu den umfangreichen Werbemöglichkeiten von Walmart Connect. Darüber hinaus werden nun auch sogenannte "nicht-endemische" Werbetreibende einbezogen, also Marken, die ihre Produkte traditionell nicht in den Walmart-Geschäften verkaufen, wie beispielsweise Unternehmen aus der Automobilbranche und dem Finanzsektor. Walmart Connect ist die umgetaufte Mediengruppe von Walmart und fungiert als Werbeabteilung des Einzelhandelsriesen. Es bietet eine Plattform für Werbetreibende, um mit potenziellen Kunden über mehrere Kanäle in Verbindung zu treten, einschließlich Online, im Laden und gesponserten Medien im gesamten Web. Die Öffnung von Walmart Connect für ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden ist ein Teil einer umfassenden Aktualisierung des Dienstes. Zu den Neuerungen gehören die Möglichkeit für Werbetreibende, Suchanzeigen unter Verwendung von Markenbegriffen zu platzieren, auch solchen, die auf Konkurrenzmarken abzielen. Walmart erweitert zudem den Zugang zur Messung von In-Store-Verkaufsergebnissen aus Online-Werbung und ermöglicht die Verwaltung von In-Store-Kampagnen über die Self-Service-Plattform Walmart Ad Center. Dies beinhaltet anfänglich Käufe an der sogenannten TV-Wand in den Elektronikabteilungen. Darüber hinaus weitet Walmart seine kürzlich gestarteten Pilotprogramme für shoppable Werbung mit Roku und TikTok aus, um sie einer breiteren Palette von Werbetreibenden zugänglich zu machen. Die Web- und Mobilplattformen von Walmart werden nun ebenfalls über den programmatischen Walmart Ads-Marktplatz zugänglich gemacht, was Marken jeder Größe neue Möglichkeiten eröffnet. Walmart führt neue Self-Service-Support-Tools für ausländische Anbieter ein. Um kleineren Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Markenseiten zu fördern, implementiert der Einzelhandelsriese maschinelles Lernen für die kreative Entwicklung und Optimierung. Nach einem äußerst erfolgreichen Jahr für Walmarts Werbeabteilung im Jahr 2023, mit einem Umsatzanstieg von 28% auf 3,4 Milliarden US-Dollar, zielt der Einzelhandelsriese darauf ab, Anreize für Werbetreibende zu schaffen, Walmart Connect vollständig zu nutzen, in der Hoffnung, die Werbeeinnahmen weiter zu steigern. Die Aktualisierungen werden voraussichtlich zu einem verschärften Wettbewerb unter den Marketingschaffenden führen, die Walmart Connect nutzen, was wiederum zu steigenden Kosten führen könnte. Rich Lehrfeld, Senior Vice President und General Manager von Walmart Connect, äußerte sich gegenüber AdWeek: "Wir befinden uns in den Anfangsphasen der Tests, aber wir sehen großartige Ergebnisse. Die Leute suchen nach starken Datensignalen und Retail-Media-Netzwerke haben diese." Er fügte hinzu: "Wir sind eines der größten Autopflegezentren des Landes. Wir sehen, dass die Leute Gepäck kaufen, was ein ziemlich starkes Signal für Reisen ist. Es ist aggregierte Information [für Werbetreibende], aber das Signal ist ziemlich stark." Die strategische Neuausrichtung von Walmart Connect zielt darauf ab, die Stärken des Einzelhandelsriesen in der physischen Welt mit den Möglichkeiten der digitalen Werbung zu verbinden. Durch die Erweiterung der Zielgruppe auf kleine und internationale Marken sowie auf nicht-endemische Branchen schafft Walmart Connect neue Synergien und öffnet den Markt für vielfältigere Werbekampagnen. Mit dieser Öffnung ebnet Walmart den Weg für eine inklusivere Werbelandschaft, die es ermöglicht, dass eine größere Anzahl von Marken ihre Sichtbarkeit und ihren Umsatz steigern kann.