Website Relaunch: SEO-Erfolge erhalten und Performance steigern

Ein erfolgreicher Relaunch einer Website kann die Besucherzahlen steigern, die Benutzerfreundlichkeit verbessern und das Markenimage auffrischen. Jedoch birgt ein solches Unterfangen auch Risiken, insbesondere im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine unüberlegte Vorgehensweise kann die hart erarbeiteten Platzierungen in den Suchergebnissen zunichtemachen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, während eines Website-Redesigns strategische Maßnahmen zu ergreifen, um die SEO-Performance zu erhalten oder sogar zu verbessern. Eine häufige Herausforderung bei einem Website-Redesign ist die Bewahrung der erreichten SEO-Erfolge. Zu den häufigsten Problemen zählen Verluste bei den Rankings und dem organischen Traffic, der Verlust von Link-Equity, das Auftreten von defekten Seiten, langsame Ladezeiten, schlechte mobile Nutzererfahrung, zerbrochene interne Links und doppelter Inhalt. Um diese und andere gängige Probleme zu vermeiden, sind strategische Planung und sorgfältige Durchführung des Redesigns unerlässlich. Dies beinhaltet eine Vielzahl von Schritten, die bereits vor, während und nach dem Relaunch zu berücksichtigen sind. ### Vor dem Relaunch **Backup des alten Webauftritts** Ein komplettes Backup der alten Website schafft eine Absicherung für den Fall, dass während des Redesigns etwas schiefgeht. Es ermöglicht, im Notfall schnell zur vorherigen Version zurückzukehren. **Mobile Tauglichkeit und Core Web Vitals testen** Vor der Live-Schaltung des neuen Designs sollte getestet werden, ob die Website den "Core Web Vitals" und mobilen Anforderungen von Google entspricht. Unoptimierte Codes oder nicht mobile-gerechte Layouts können sonst die Performance beeinträchtigen. **SEO-Audit vor und nach dem Launch** Ein SEO-Audit hilft dabei, bestehende und potenziell neue Probleme, die durch das Redesign entstehen könnten, zu identifizieren. Dazu zählen unerwünschte noindex-Seiten, Seiten, die sowohl über http als auch https erreichbar sind, und gebrochene Links. ### Während des Relaunches **Beibehaltung der alten URL-Struktur** Die bestehende URL-Struktur sollte möglichst erhalten bleiben, um Probleme wie defekte Weiterleitungen, gebrochene Backlinks und verwaiste Seiten zu vermeiden. Falls Änderungen notwendig sind, müssen sorgfältig geplante 301-Weiterleitungen eingerichtet werden. **Wichtige organische Seiten bewahren** Seiten, die bereits hohe Rankings erzielen und über wertvolle Backlinks verfügen, sollten erhalten bleiben. Ein Content-Audit kann dabei helfen, die wichtigen Seiten zu identifizieren und sicherzustellen, dass diese auch nach dem Redesign weiterhin Traffic generieren. ### Nach dem Relaunch **Anpassungen an hochrangigen Seiten minimieren** Bei Änderungen an Seiten, die bereits gut ranken, sollte sorgfältig darauf geachtet werden, dass Schlüsselelemente wie Keywords, Inhaltsstruktur und interne Verlinkung nicht negativ beeinflusst werden. **Weiterleitung und Sitemap einreichen** Um Suchmaschinen über die Änderungen zu informieren und den Indexierungsprozess zu beschleunigen, ist es ratsam, eine aktualisierte Sitemap über die Google Search Console einzureichen. **Überwachung und Korrektur** Nach dem Relaunch sollte die Performance der Website genau überwacht werden. Anhand von SEO-Tools und Analysedaten können Rankings, organische Besucherzahlen und das Nutzerverhalten ausgewertet werden, um gegebenenfalls Korrekturen vorzunehmen. **Abschließende Gedanken** Ein Website-Redesign sollte nicht leichtfertig angegangen werden. Es gilt, die Balance zwischen einem frischen Design und der Bewahrung von bestehendem SEO-Erfolg zu finden. Jegliche Änderungen sollten mit Bedacht und unter Berücksichtigung der SEO-Prinzipien durchgeführt werden, um langfristig von einem erfolgreichen Relaunch profitieren zu können. Eine umsichtige Planung und die enge Zusammenarbeit zwischen Designern, Entwicklern und SEO-Experten sind der Schlüssel zum Erfolg. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Website nicht nur optisch ansprechend und benutzerfreundlich ist, sondern auch weiterhin eine starke Präsenz in den Suchmaschinen behält.